奢侈品有哪些特點(diǎn)

1、富貴的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過(guò)其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說(shuō)，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

2、看上去就好

奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。這種“最高級(jí)”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見(jiàn)的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易見(jiàn)”，它才能為主人帶來(lái)榮耀。所以說(shuō)，奢侈品理當(dāng)提供出來(lái)更多的“可見(jiàn)價(jià)值”——讓人看上去就感到好。那些購(gòu)買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類“最好”的感覺(jué)。

3、個(gè)性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。

4、專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營(yíng)本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個(gè)奢侈品牌呢？

5、距離感

作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺(jué)。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺(jué)是奢侈品牌營(yíng)銷的使命。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說(shuō)，奢侈品牌就是“夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有”。

快時(shí)尚和奢侈品有什么區(qū)別

1、奢侈品重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，擁有頂尖的設(shè)計(jì)師；而快時(shí)尚多采用買手模式，收集最新的流行信息，從而快速更新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)容易相互抄襲。

2、奢侈品重視特有消費(fèi)人群的產(chǎn)品體驗(yàn)，并對(duì)做工品質(zhì)要求較高，相對(duì)“快時(shí)尚”來(lái)說(shuō)是一種較為小眾的消費(fèi)品。而快時(shí)尚更側(cè)重流行元素，注重產(chǎn)品更新頻率和琳瑯滿目的款式，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求并不高。

3、奢侈品的消費(fèi)人群是富裕階層和偶爾展現(xiàn)自我個(gè)性的白領(lǐng)階層。而快時(shí)尚的消費(fèi)人群大多是有一定學(xué)歷和收入的追求時(shí)尚的年輕人。

4、性價(jià)比方面，奢侈品更注重時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感，價(jià)格昂貴；而快時(shí)尚重視實(shí)用性，其價(jià)格十分親民。

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