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品牌知名度調(diào)研問卷>>
★★★

【雙十二百科】雙十二盛典由來 年內(nèi)最后一個(gè)電商購物節(jié)

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員458號(hào) 上傳提供 評(píng)論 發(fā)布 糾錯(cuò)/刪除 版權(quán)聲明 0

導(dǎo)語: 雙11銷售策略取得了空前的成功,但是淘寶并沒有滿足于現(xiàn)狀。2011年,為了打開年末以及翌年的消費(fèi)市場(chǎng),在12月12日又推出了各種各樣的促銷活動(dòng),雖然反響并不如雙11來的巨大,同樣給市場(chǎng)注入了客觀的活力。接下來就帶大家具體來看看雙十二的歷史以及相關(guān)活動(dòng)玩法。

1
節(jié)日介紹溯源

雙十二購物狂歡節(jié)顧是每年12月12日電商促銷活動(dòng)。自開創(chuàng)了雙十一活動(dòng)以后,淘寶并不滿足,于是再次嘗試造節(jié),在2011年雙十二繼續(xù)推出“網(wǎng)購盛宴”。2012年12月12日,被網(wǎng)友稱之為“世紀(jì)要愛日”,淘寶特別推出了“Catch Me”手機(jī)客戶端功能,伴隨著紅包和店家優(yōu)惠券,吸引廣大用戶參與。如果說“雙十一”注重的是數(shù)字,“雙十二”則看重的是故事,“優(yōu)惠”只是淘寶明修的棧道,淘寶暗渡的則是O2O,這是電商的未來?!?a target="_blank">雙12活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)>>

2
熱賣行業(yè)
3
暢銷品牌
4
歷年活動(dòng)一覽

2025年活動(dòng)時(shí)間

正式售賣期?:12月8日0:00至12月12日24:00

預(yù)熱加購期?:12月6日0:00至12月7日24:00

2024年活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)預(yù)熱:2024年12月7日00:00:00-2024年12月9日19:59:59

正式活動(dòng):2024年12月9日20:00:00-2024年12月12日23:59:59

活動(dòng)玩法攻略

一、跨店滿減

滿減門檻:每滿300元減40元,或官方立減13%左右。

二、購物車優(yōu)惠發(fā)現(xiàn)

規(guī)則:將商品加入到購物車后,有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏的福利。

攻略:在雙十二前,提前將心儀的商品加入購物車,并在活動(dòng)開始后及時(shí)查看購物車中的優(yōu)惠信息。

三、幸運(yùn)免單活動(dòng)

規(guī)則:下單有機(jī)會(huì)贏免單福利,最高免單金額可達(dá)300元。

攻略:在購物時(shí),可以盡量多下幾單,以增加贏取免單的機(jī)會(huì)。同時(shí),也可以關(guān)注商家的其他優(yōu)惠活動(dòng),如限時(shí)折扣、買一送一等,以獲取更多的優(yōu)惠。

四、限時(shí)優(yōu)惠

規(guī)則:雙十二活動(dòng)當(dāng)天前一小時(shí)內(nèi),部分商品在雙十二活動(dòng)價(jià)的基礎(chǔ)上再有折扣讓利。

攻略:在雙十二當(dāng)天,盡量提前進(jìn)入購物頁面,關(guān)注限時(shí)優(yōu)惠的商品,并在活動(dòng)開始前就做好下單的準(zhǔn)備。一旦活動(dòng)開始,立即下單以獲取更多的折扣。

2023年活動(dòng)時(shí)間

第一波活動(dòng):

預(yù)熱:12月8日0時(shí)-12月9日19:59:59;

正式:12月9日20時(shí)-12月10日23:59:59。

第二波活動(dòng):

預(yù)熱:12月11日20時(shí)-12月11日19:59:59;

正式:12月12日20時(shí)-12月12日23:59:59。

活動(dòng)玩法攻略

1、平臺(tái)滿減

天貓 淘寶滿200-30元??绲隄M減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

2、店鋪滿減

部分店鋪設(shè)有店內(nèi)滿減活動(dòng)和會(huì)員福利,用戶可提前注冊(cè)會(huì)員享受折扣;另外部分店鋪可能設(shè)有大額優(yōu)惠券,提前預(yù)定或可加贈(zèng)預(yù)售專享禮品。

3、平臺(tái)紅包

12月8日至12日期間,平臺(tái)將發(fā)放限時(shí)紅包,不定時(shí)開放領(lǐng)取,紅包使用時(shí)間有限,過期未用將自動(dòng)失效。

4、前N秒殺

限時(shí)12月12日20點(diǎn)至21點(diǎn),部分產(chǎn)品支持前N秒殺,有5折、8折、9折、9.5折四檔優(yōu)惠,該活動(dòng)可以和店鋪優(yōu)惠券、跨店滿減等疊加使用。

5、整點(diǎn)紅包雨

12月8日至12日活動(dòng)期間,用戶可在每個(gè)整點(diǎn)進(jìn)入活動(dòng)界面,倒計(jì)時(shí)后點(diǎn)擊下落的紅包,結(jié)束即可獲得全品類優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)。

2022年活動(dòng)

淘寶預(yù)售

預(yù)熱:12月01日 14:00—12月01日 19:59

定金支付:12月01日 20:00—12月11日 21:59

淘寶現(xiàn)貨

預(yù)熱:12月07日 00:00—12月11日 23:59

售賣:12月12日 00:00—12月14日 23:59

活動(dòng)玩法

1、淘金幣

種樹得紅包時(shí)間是2022年12月1日—12月11日

2、 淘寶直播

拼團(tuán)下紅包雨時(shí)間是2022年12月1日-12月8日每日的12點(diǎn)

3、微淘福利官

看視頻得紅包時(shí)間是2022年12月6日—2022年12月11日

4、前1小時(shí)N折

2022年12月12日0點(diǎn)到1點(diǎn),可以參加局部商品限時(shí)限量秒殺。

5、紅包雨

時(shí)間是2022年12月12日20點(diǎn)到22點(diǎn),雙12當(dāng)日晚上20點(diǎn)、21點(diǎn)、22點(diǎn),共有三場(chǎng)紅包雨,搶1元購好物資歷。

6、搶大額優(yōu)惠券

時(shí)間是2022年12月9日到12月12日10點(diǎn)、16點(diǎn)、22點(diǎn),可搶滿200減100大額店鋪優(yōu)惠券,雙12當(dāng)日可搶滿300減200大額店鋪優(yōu)惠券。

2021年活動(dòng)

1、歡樂開彩蛋:點(diǎn)彩蛋開獎(jiǎng)

玩法和雙十一差不多,記得領(lǐng)取彩蛋,11日當(dāng)天開獎(jiǎng)。領(lǐng)取時(shí)間:12月8日0點(diǎn)-12月10日24點(diǎn),12月11日8點(diǎn)彩蛋開獎(jiǎng)。

2、雙十二補(bǔ)貼金:補(bǔ)貼金免費(fèi)領(lǐng)

【補(bǔ)貼金領(lǐng)取】每天手淘APP搜索這五個(gè)字即可領(lǐng)取。每人每天可以獲得20元的補(bǔ)貼金,最多可以累積獲得200元。

3、金幣小鎮(zhèn):雙12歡樂造紅包

【參與時(shí)間】2020年12月1日00:00:00- 2020年12月12日23:59:59

【活動(dòng)玩法】用戶在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)可以參與活動(dòng)獲得歡樂幣,并通過消耗歡樂幣升級(jí)等方式獲得紅包個(gè)數(shù),達(dá)到等級(jí)10級(jí)且擁有紅包個(gè)數(shù)的用戶可以在指定時(shí)間內(nèi)參與開獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括:紅包,淘金幣等。用戶的紅包個(gè)數(shù)越多,相應(yīng)的獲得的紅包金額有概率更大。

2020年活動(dòng)

1、超級(jí)紅包

每天必領(lǐng),隨機(jī)金額,8號(hào)、9號(hào)驚喜大紅包。(8號(hào)開始可以概率獲得彩蛋,參與抽獎(jiǎng))

2、歡樂造紅包

活動(dòng)時(shí)間:12月1日0點(diǎn)——12月10日22點(diǎn)

兌換時(shí)間:12月11日7點(diǎn)——12月12日20點(diǎn)

玩法攻略:本次活動(dòng)最終紅包瓜分還是以積攢的紅包個(gè)數(shù)為主,紅包個(gè)數(shù)越多最終瓜分的錢也就越多。

3、歡樂開彩蛋(8號(hào)開始)

集彩蛋,12月11日8點(diǎn)開獎(jiǎng),最高39999元大獎(jiǎng)。彩蛋獲取方式:領(lǐng)取第一個(gè)活動(dòng)超級(jí)紅包,概率得彩蛋。

2019年活動(dòng)

1、全民尋寶活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間:12月1日—12月12日

參與方式:在活動(dòng)時(shí)間內(nèi),用戶可通過做任務(wù),分享等游戲玩法獲得能量,點(diǎn)擊活動(dòng)頁中骰子圖標(biāo)消耗一定能量可在地圖中前進(jìn)。當(dāng)前進(jìn)到不同地圖格子時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的隨機(jī)事件,有機(jī)會(huì)獲得能量,或解鎖有趣隨機(jī)事件等效果,用戶有機(jī)會(huì)獲得雙12淘寶王趣味寶貝,收集不同的寶貝還可以解鎖特色的趣味數(shù)據(jù),不斷發(fā)現(xiàn)有趣的淘寶有趣的自己。

2、淘金幣:種樹得紅包

玩法介紹:app比較方便,首頁里面有一個(gè)淘金幣按鈕,當(dāng)天可領(lǐng)取不同檔位簽到禮包,分別是“白銀禮包”、“黃金禮包”和“鉑金禮包”,每個(gè)人只能中1次,累計(jì)簽到次數(shù)越多禮包價(jià)值越高。

3、直播:答題得紅包

玩法介紹:12月6日-12月12日,每晚19:30-20:00都有一場(chǎng)直播答題,瓜分百萬紅包,最高可得1212現(xiàn)金紅包。【更多活動(dòng)攻略>>】

2018年活動(dòng)

1:為喜歡的寶貝投票 贏清空購物車大獎(jiǎng)

活動(dòng)時(shí)間:11月23日—12月12日

參與方式:手機(jī)淘寶搜索“人民的寶貝”,為喜歡的寶貝投票。12月12日,手機(jī)淘寶“人民的寶貝總決選”晚會(huì)“C位出道”環(huán)節(jié)之后,在手機(jī)淘寶觀看直播的用戶可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),有機(jī)會(huì)贏取清空購物車大獎(jiǎng)。

2:12.12元 購買神秘寶貝

活動(dòng)時(shí)間:12月1日—4日,每晚8點(diǎn)開始,每晚5場(chǎng)

參與方式:12月1日—4日海選期間,在手機(jī)淘寶每期節(jié)目中會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)用來“盲購”的寶貝,用戶可以點(diǎn)擊互動(dòng)按鈕選擇是否以12.12元的價(jià)格購買這件未亮出身份的寶貝。

3:拼手速,贏“1元購”寶貝雨

活動(dòng)時(shí)間:12月12日晚8點(diǎn)

參與方式:在手機(jī)淘寶“人民的寶貝總決選”晚會(huì)的特定時(shí)間段,直播頁面會(huì)出現(xiàn)從天而降的“寶貝雨”,點(diǎn)擊或者滑動(dòng)不斷落下的“雨點(diǎn)”既有機(jī)會(huì)獲得1元購買特定寶貝的資格。

2017年活動(dòng)

1、搶先加購

①12.7—12.11:領(lǐng)購物津貼,搶先加購(最高滿300減30, 1000減50)

②年度品牌大賞(搶萬千品牌大額優(yōu)惠券)、年度好店好貨(百元大額券限時(shí)搶)年度爆款好貨(搶人氣爆款2件75折)、年度超級(jí)單品(搶先加購尖貨,不只五折)

2、滿減優(yōu)惠

①1212天貓會(huì)場(chǎng),購物津貼最高每滿300-30 ,滿減上不封頂!

②年終爆款好貨,瘋狂開搶 !萬券齊發(fā),低價(jià)熱賣!

3、購物紅包

2017年天貓雙12紅包將于12月7日0時(shí)正式開搶,最大金額1212元,紅包領(lǐng)取時(shí)間將持續(xù)到12月11日23:59:59,分為1元、2元、5元、12元、1212元的金額!可在12月12日-13日購物使用,一個(gè)雙12紅包可以分拆使用,多個(gè)雙12紅包也可疊加使用。

5
節(jié)日發(fā)展進(jìn)展

2011年

2011年,繼“雙十一”電商大促,“1212”先河以來,淘寶在12月12日再次嘗試造節(jié),以搶占元旦之前的消費(fèi)市場(chǎng)。京東等電商平臺(tái)也紛紛加入推出“網(wǎng)購盛宴”,紅包之大、品牌之多,又成功“忽悠”了消費(fèi)者的錢包一把,“雙十二”一炮打響,雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“雙十一”的成交額,但也足以稱之為電商造節(jié)的又一奇跡。

2012年

2012年12月12日,被網(wǎng)友稱之為“世紀(jì)要愛日”,淘寶特別推出了“Catch Me”手機(jī)客戶端功能,用戶可以通過晃動(dòng)手中的iPhone,用鏡頭面前出現(xiàn)的昆蟲網(wǎng)捕捉屏幕上飛出的蝴蝶,便有機(jī)會(huì)抓住淘寶網(wǎng)專門為本次“雙十二”年終大促放出的上百萬個(gè)紅包與店家優(yōu)惠券,又一次以故事性和趣味性博得了手機(jī)用戶的心。如果說“雙十一”注重的是數(shù)字,“雙十二”看重的是故事,“優(yōu)惠”只是淘寶明修的棧道,淘寶暗渡的則是O2O,這是電商的未來。

2013年

2013年12月12日,淘寶、京東等電商打頭陣,再次拉響“雙十二”促銷戰(zhàn),推出年度最大型的網(wǎng)購盛宴,名為“全民瘋搶”,折扣空前,商品數(shù)量之多實(shí)屬罕見,包括女裝、男裝、母嬰、居家、數(shù)碼家電、化妝品、戶外、汽車、美食、房產(chǎn)等大類。這一年,手機(jī)已經(jīng)成為手的眼神,傳統(tǒng)電商也逐漸被移動(dòng)電商取代,手機(jī)支付功能的開通也成了電商必爭(zhēng)之地。

2014年

2014年12月12日,淘寶公布的“雙十二”玩法不拼價(jià)格,而是主推包括鐘點(diǎn)工、上門洗衣服、免費(fèi)試吃等生活服務(wù)。如果您還沒有嘗試過通過淘寶洗被套、找月嫂、請(qǐng)法律顧問,甚至是想讓美女叫早,都可以在這個(gè)“雙十二”體驗(yàn)一把。從售賣產(chǎn)品到出賣服務(wù),電商的服務(wù)范圍也更貼心更接地氣了。

2015年

2015雙十二購物狂歡節(jié)“全民瘋搶”集結(jié)全淘寶網(wǎng)各個(gè)類別的商品,包括女裝、男裝、母嬰、居家、數(shù)碼家電、化妝品等大類。另外,在活動(dòng)期間,淘寶網(wǎng)將送出數(shù)千萬的現(xiàn)金紅包,作為年底大禮回饋給消費(fèi)者,京東商城也將推出各種優(yōu)惠政策回饋給消費(fèi)者。

2016年

2016年1212淘寶雙12活動(dòng)“要愛要愛 淘寶親親節(jié)”是集全阿里巴巴集團(tuán)之力讓消費(fèi)者全民瘋搶的節(jié)日,同時(shí)也是賣家的盛宴。在2016淘寶雙12活動(dòng)“要愛要愛 淘寶親親節(jié)”期間,淘寶網(wǎng)在PC端和無線端同時(shí)發(fā)力,攜手賣家共進(jìn),為消費(fèi)者打造購物狂歡節(jié),創(chuàng)造了極致購物體驗(yàn)。

6
招商規(guī)則

1、招商要求

(1)賣家報(bào)名

①賣家須同時(shí)滿足以下條件:

②賣家為淘寶網(wǎng)賣家;

③通過2018年淘寶嘉年華海選店鋪報(bào)名審核;

④符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》;

⑤本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重淘寶違規(guī)行為扣分滿6分及以上;

⑥本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為;

⑦店鋪未涉及廉正調(diào)查;

⑧店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;

除以上之外,還須符合各分會(huì)場(chǎng)的其它招商要求(詳見各分會(huì)場(chǎng)招商帖)。

注:對(duì)于符合上述條件的賣家,淘寶將擇優(yōu)審核通過;賣家若不再符合活動(dòng)報(bào)名要求,將被清退出活動(dòng)。

(2)商品報(bào)名

報(bào)名商品,須是已通過2018淘寶嘉年華海選店鋪報(bào)名的商品。

2、審核規(guī)則

①行業(yè)成交TOP賣家優(yōu)先審核;

②原創(chuàng)商品優(yōu)先審核;

③商品特色鮮明,符合“趨勢(shì)代表”、“創(chuàng)新物種”、“實(shí)用設(shè)計(jì)”、“地域特色”、“中國(guó)自信”、“性價(jià)比高”等維度要求的優(yōu)先審核;

④報(bào)名時(shí)商品介紹一句話闡述獨(dú)特的優(yōu)先審核;

⑤行業(yè)優(yōu)質(zhì)打標(biāo)賣家和優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)先審核;

⑥商品折扣力度更大的賣家優(yōu)先審核。

注意點(diǎn):

1、對(duì)于符合上述條件的賣家和商品,淘寶將擇優(yōu)審核通過。

2、賣家和商品若不再符合招商要求,將被清退出活動(dòng)。

3、具體審核要求按照行業(yè)審核為準(zhǔn)。

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