當(dāng)今 潮牌發(fā)展的動(dòng)力

1、偶像明星的拉動(dòng)

明星做潮牌并不鮮見(jiàn)，除了獨(dú)特時(shí)尚品味外，亦得益于其粉絲群的積極買單和主動(dòng)傳播。

相關(guān)報(bào)告顯示，服飾位列明星開(kāi)店的第三位，僅次于餐飲和酒吧，平均每十個(gè)明星店里面就有一個(gè)是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP，潮牌已成了這個(gè)IP最常見(jiàn)也最重要的組成部分和表達(dá)方式。

2、男性消費(fèi)崛起

由于男性財(cái)富的積累，社會(huì)進(jìn)步致使個(gè)人的社會(huì)身份日益多元化，更豐富的社會(huì)生活使得男性對(duì)非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng)，成為男性消費(fèi)在中國(guó)快速崛起的原動(dòng)力。無(wú)論在線上還是線下，男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)種類也更加多元化，消費(fèi)額度在向女性靠攏。

過(guò)去不論潮牌還是非潮牌，女性都一直占據(jù)著消費(fèi)的領(lǐng)先地位，而尼爾森的調(diào)查的數(shù)據(jù)看，男性潮牌消費(fèi)者對(duì)比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加，2015至2017三年間，男性在潮牌消費(fèi)上從29％增至36％。

3、個(gè)性需求爆發(fā)

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過(guò)渡，年輕的新興消費(fèi)者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，但成功的潮牌都有獨(dú)自的理念和生活方式，真實(shí)性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個(gè)性化色彩，有自己的文化基礎(chǔ)，并不理會(huì)別人的看法。

同時(shí)，這些年輕人掌握著潮流的話語(yǔ)權(quán)，他們既是時(shí)尚的消費(fèi)者也是時(shí)尚的輸出者，在社會(huì)語(yǔ)境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。

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