一、自營(yíng)品牌的發(fā)展前景怎么樣

隨著全球貿(mào)易環(huán)境、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生巨大變化，中國(guó)零售業(yè)迭代升級(jí)，新興業(yè)態(tài)層出不窮，消費(fèi)者多元化需求被不斷滿足，越來(lái)越多的企業(yè)躬身入局自營(yíng)品牌，消費(fèi)者對(duì)于自有品牌的認(rèn)知度也顯著提升，自營(yíng)品牌的發(fā)展前景和空間可謂是相當(dāng)廣闊。

這是一個(gè)品牌創(chuàng)新的時(shí)代，自有品牌的發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，很多企業(yè)都采取了多品牌的布局策略，經(jīng)營(yíng)多個(gè)自營(yíng)品牌，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，自營(yíng)品牌發(fā)展的好壞，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力影響巨大。

二、自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)有哪些

自有品牌的發(fā)展非常迅速，未來(lái)自營(yíng)品牌的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

1、自有品牌開(kāi)發(fā)將進(jìn)入“深水區(qū)”

從外部來(lái)說(shuō)，隨著開(kāi)發(fā)自有品牌的業(yè)態(tài)擴(kuò)展，消費(fèi)者會(huì)有更多的選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，優(yōu)質(zhì)商品資源的爭(zhēng)奪也更加激烈。從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，隨著自有品牌品類(lèi)與品項(xiàng)的增加，銷(xiāo)售占比的提高，自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的影響也越來(lái)越大。在這一背景下，自有品牌經(jīng)營(yíng)稍有不慎，就會(huì)陷入庫(kù)存積壓的泥潭。?

2、細(xì)分化與效率化趨勢(shì)明顯

根據(jù)上述態(tài)勢(shì)，企業(yè)在開(kāi)發(fā)自有品牌過(guò)程中將會(huì)更注重品類(lèi)定義與產(chǎn)品細(xì)分，而不是片面追求“特色”或“規(guī)模”，任何一款自有品牌產(chǎn)品，都要在特定的品類(lèi)框架中找到自己的“位置”，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)效率化。同時(shí)，由于自有品牌的繁榮也促進(jìn)了“折扣店熱”又重新燃起。自有品牌從單品發(fā)展到系列，進(jìn)而發(fā)展成為硬折扣店，這也許是一個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展的新趨勢(shì)。

3、創(chuàng)造價(jià)值將成為主目標(biāo)

自有品牌開(kāi)發(fā)要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值、供應(yīng)商價(jià)值與零售商價(jià)值的動(dòng)態(tài)平衡。零供應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)注與專(zhuān)一的緊密合作。價(jià)值導(dǎo)向與需求導(dǎo)向是自有品牌開(kāi)發(fā)的必由之路。

4、重視商品力建設(shè)

自有品牌開(kāi)發(fā)從以商品為中心向商品力為中心發(fā)展，是明顯趨勢(shì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)商品的需求越來(lái)越呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì)：差異化的品質(zhì)需求與追求性?xún)r(jià)比的大眾需求。自有品牌在這兩端都有很大的成長(zhǎng)空間。自有品牌開(kāi)發(fā)無(wú)論往哪個(gè)方向發(fā)展，商品力最終取決于生態(tài)鏈建設(shè)，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開(kāi)拓、品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)洞察等領(lǐng)域，都需要更廣闊與深入的緊密合作。?

5、開(kāi)發(fā)新品類(lèi)、新產(chǎn)品

自有品牌開(kāi)發(fā)將會(huì)拓展更多的品類(lèi)，挖掘一個(gè)個(gè)超細(xì)分市場(chǎng)。生鮮和加工食品類(lèi)自有品牌開(kāi)發(fā)將成為重點(diǎn)和戰(zhàn)略性品類(lèi)。自有品牌開(kāi)發(fā)要有效填補(bǔ)如家具、生鮮產(chǎn)品、日用品等弱勢(shì)品牌的品類(lèi)空白。

6、積極尋求更有效的新渠道

供應(yīng)商：多渠道服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商；零售商：多渠道經(jīng)銷(xiāo)自有品牌產(chǎn)品；消費(fèi)者：多渠道尋求優(yōu)質(zhì)自有品牌產(chǎn)品。自有品牌的推廣需要建立更有效的多渠道、全渠道營(yíng)銷(xiāo)體系。