在日語中，Rakuten代表“樂觀主義”。這一理念占據(jù)公司的品牌核心。“Walk Together”表達了公司支持個人、企業(yè)和社會去實現(xiàn)自身夢想，共同建設(shè)一個更好、更光明未來的決心。樂天集團旗下有電子商務(wù)（EC）、金融科技、數(shù)位內(nèi)容以及電信等超過70種的服務(wù)并有近14億的使用者遍布全球。而公司利用樂天會員的制度做為中心將這些服務(wù)相互串起，創(chuàng)造出公司獨有的「樂天生態(tài)圈」。

樂天株式會社（Rakuten)，是日本較大電子商店街“樂天市場”經(jīng)營者，2006年使用者超過1800萬人，此外也經(jīng)營“Infoseek”等許多不同業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。

日本樂天市場（Rakuten）是樂天株式會社旗下的B2B2C購物平臺，是日本較大電子商店街。其所屬的樂天株式會社JASDAQ上市公司，創(chuàng)立于1997年，是日本經(jīng)團會員，日本Rakuten通過一系列積極并購，目前旗下產(chǎn)業(yè)包含樂天銀行、證券公司、職業(yè)棒球隊、旅游網(wǎng)站等。