當年日本家電品牌的輝煌，依然令人記憶猶新。如今，松下裁員、東芝裁員、日立裁員、三洋轉(zhuǎn)售、夏普變賣……種種關(guān)于日企不行了的消息，似乎都在預示著日本家電品牌的集體衰落。日本家電企業(yè)真是因為中國家電企業(yè)的崛起而被揍的滿地找牙么?下面我們一起來看下日本家電衰落的背后故事，日企真的不行了嗎？日本家電高管：“我們最怕的是，消費者對我們的印象還停留在當年做家電的時代?！?/p>
輝煌往事：
三洋電機于1947年在日本大阪創(chuàng)立，從自行車用照明燈開始，三洋依次進軍收音機、洗衣機、電視機等領域。到了上世紀60年代，三洋已確立了其家電巨頭的業(yè)內(nèi)地位。從上世紀90年代開始，由于具備了日本電器企業(yè)的明顯優(yōu)勢——精細的生產(chǎn)質(zhì)量控制、完備的零配件供應等，三洋開始為其他企業(yè)代工生產(chǎn)，這為三洋在短期內(nèi)創(chuàng)造了巨額利潤，與同時期其他日系家電企業(yè)的苦苦掙扎相比尤為搶眼。
現(xiàn)狀：
輝煌了60年后，三洋終于到了分拆旗下業(yè)務的時候。2007年5月，通用電氣獲得三洋電機信貸公司全部股份；2008年11月，松下宣布收購三洋電機；到了2010年8月，松下獲得三洋電機80.77%股份，之后將三洋完全子公司化；2011年3月，擁有57年上市歷史的三洋電機從東京證券交易所退市。三洋電機最后的股份于2015年3月31日正式轉(zhuǎn)讓生效，接手方為一家投資基金。如今，三洋已成歷史。
輝煌往事：
夏普于1912年由創(chuàng)始人早川德次創(chuàng)立于大阪，1912–1917在創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)意才智，憑借活芯自動鉛筆壯大事業(yè)。1915年，發(fā)明了早川式活芯鉛筆，產(chǎn)品緊隨當時的流行時尚，事業(yè)盛極一時。1924–1949在大阪東山再起，引領日本收音機時代。1950–1958批量生產(chǎn)日本第一臺國產(chǎn)電視機。1959–1969推進綜合家電制造廠商化。1970–1974向綜合電子企業(yè)轉(zhuǎn)型。1998–2003在“液晶電視宣言”的指導下，液晶電視技術(shù)取得重大突破，成功開拓出新市場，一躍成為世界第一的獨一無二企業(yè)。
現(xiàn)狀：
在2011年、2012年連續(xù)兩年巨虧后，夏普進行了數(shù)千人的裁員，向銀行求助了救援貸款，還將導致虧損的十代線37.6%的股權(quán)出售給鴻海。此外，夏普還史無前例地接受了來自三星和高通的股權(quán)投資。而在2014年9月，夏普更是宣布退出在歐洲家電市場，轉(zhuǎn)而采取品牌授權(quán)的方式繼續(xù)經(jīng)營。2015年，日本夏普公司經(jīng)營困難，出售位于大阪市的總部大樓。2016年4月2日，臺灣鴻海精密正式收購夏普，夏普成為鴻海子公司。這是日本有史以來大型家電企業(yè)首次被外資企業(yè)收購
輝煌往事：
SONY創(chuàng)立于1946年5月。1950年生產(chǎn)了錄音機，1954年生產(chǎn)了半導體收音機，1962年生產(chǎn)了小型電視機，1968年生產(chǎn)了彩色電視機（單電子槍式的顯像管），索尼在1979年7月開始，推出了Walkman（隨身聽），直到1998年為止，“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬臺。索尼是戰(zhàn)后日本經(jīng)濟高速增長和走向國際化的象征。在日本，索尼是向跨國化發(fā)展的企業(yè)中的最先進的廠家之一。經(jīng)過30年的時間，年銷售額超過了6000億元，成為日本的代表性企業(yè)，稱之為"索尼的神話"。
現(xiàn)狀：
2013年1月出售美國總部大樓（約合7.7億美元）。2013年2月出售東京品川區(qū)NBF大崎大廈（約合12億美元）。2014年2月出售東京品川區(qū)御殿山部分地產(chǎn)，包括舊總部大廈（約合1.47億美元）。2014年7月出售東京港區(qū)總社Sony City（約合4.9億美元）。2014年，索尼將個人電腦業(yè)務連同“VAIO”品牌一起出售，剝離連續(xù)虧損10年的電視業(yè)務。2016年4月，索尼發(fā)布了一份截止至2016年3月31號的上財年先期報告，索尼在過去的一年中凈利潤達到1478億日元（約合13.1億美元）。
輝煌往事：
松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社創(chuàng)建于1918年，并開始生產(chǎn)燈泡插座以及雙燈泡用的旋轉(zhuǎn)式插座。發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領域而享譽全球，松下引以為傲的還有其專利數(shù)量和強大的自我開發(fā)能力，其家電產(chǎn)品的自有元件利用率高達80-90%以上。其未在大陸投放的筆記本ToughBook以及VIREA電視手機在日本聲譽在外。松下是首個日本手機廠商銷量過1億臺的廠商，P905i、P906i手機紅遍了日本本土。
現(xiàn)狀：
2011、2012年連續(xù)巨虧，凈虧損達404.8億元，其中電視連續(xù)6年虧損，白電份額也在急劇萎縮。并且，松下先后退出在廚衛(wèi)電器、燃氣臺灶、嵌入灶、熱水器等領域的中國市場，放棄了等離子電視業(yè)務。2012年11月23日，美國惠譽國際信用評級有限公司把松下電器產(chǎn)業(yè)公司的信用評級下調(diào)至垃圾級。日本家電巨頭松下公司決定2014財年（截至2015年3月）將半導體部門人員裁減一半，同時出售其海外企業(yè)和部分國內(nèi)工廠。
輝煌往事：
東芝公司創(chuàng)立于1875年7月，原名東京芝浦電氣株式會社，1939年由東京電氣株式會社和芝浦制作所合并而成，制造出了日本的第一臺電冰箱、電視機、洗衣機。20世紀80年代以來，東芝從一個以家用電器、重型電機為主體的企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄍㄓ?、電子在?nèi)的綜合電子電器企業(yè)。進入90年代，東芝在數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)等領域取得了飛速發(fā)展，成功從家電行業(yè)的巨人轉(zhuǎn)變?yōu)镮T行業(yè)的先鋒。
現(xiàn)狀：
東芝的家電業(yè)務從2012年開始衰落，三年間東芝家電業(yè)務累計虧損達到125億元人民幣。2015年12月14日，東芝白色家電和電視部門的業(yè)務縮減已進入最終調(diào)整階段，將通過自愿辭職等方式最多裁員約7000人。東芝此前已經(jīng)退出了歐美電視市場，直接將品牌授權(quán)給了臺灣廠商。2013年底，東芝又宣布在中國停止電視自主生產(chǎn)，之后是讓給TCL代工，并成立了合資公司銷售電視產(chǎn)品，但在2014年東芝的持股比例已從51%降至30%。而至于白電業(yè)務，東芝則與創(chuàng)維達成了合作，把白電業(yè)務交給了創(chuàng)維來執(zhí)行和負責。2015年7月，東芝爆出了財務造假的丑聞，16位董事會成員中有8位辭職。
從以上對于日本彩電業(yè)的分析和梳理來看，這些昔日的日本巨頭們真的敗了嗎？事實上，在彩電業(yè)之外，不少日本企業(yè)在近幾年正重新調(diào)整戰(zhàn)略，再次出發(fā)，而這可能值得上述“敗走麥城”的企業(yè)借鑒和學習。
有數(shù)據(jù)顯示，日本彩電品牌2013年的全球份額為23%～24%，2014年只剩下18%；相比之下，中國彩電品牌2014年的全球份額達到25%～26%，比上年增加超過1個百分點；而韓國彩電品牌的全球份額則從2013年的35%，躍升至2014年的37%～38%。在日系彩電逐漸退出市場之際，國產(chǎn)彩電能否抓住機會、瓜分日系留下的市場份額呢？
有一個問題不得不提，日本家電企業(yè)真是因為中國家電企業(yè)的崛起而被揍的滿地找牙么?
估計事實要令熱血沸騰的你失望了。
更接近于真相的事實是：因為家電不賺錢了，所以日本人主動不干了。一如當年IBM把PC制造甩給聯(lián)想一樣，當時我們也有過類似的歡呼——IBM不行了，被中國制造徹底干趴下了。
歡呼猶在耳邊，事實卻是IBM們依然挺好的，倒是當初的那個勝利者看上去一直陷于多事之秋。事情就是這么殘酷。當IBM、松下、東芝們誘人接盤的時候，我們習慣性認為它們是在潰敗。
事實上，對于很多中國消費者來說，索尼、三星、LG、日立、飛利浦就是生產(chǎn)電視、冰箱的廠商。這一根深蒂固的印象影響了我們對于他們轉(zhuǎn)型是否成功的判斷。
舉個簡單的例子，現(xiàn)在的日系品牌手機雖然淡出了我們的生活，但是手機攝像頭大多產(chǎn)自索尼，風靡全球的iPhone渾身上下有一半的元器件來自日本制造商也是鐵一般的事實。
日本某家電企業(yè)高管曾向外界表示，“我們最怕的是，消費者對我們的印象還停留在當年做家電的時代。”
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