奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的盛事不僅是體育的競(jìng)技，也是各種商品的展示平臺(tái)。盡管此前本屆奧運(yùn)會(huì)遭遇各種吐槽和唱衰，但這并不妨礙各國(guó)企業(yè)搭乘賽事經(jīng)濟(jì)這趟快車，加快在巴西的銷售和發(fā)展。在這場(chǎng)比拼中大放異彩的是被稱為唯一靠譜的“中國(guó)制造”。盤點(diǎn)里約奧運(yùn)會(huì)最靠譜的中國(guó)制造，大國(guó)工匠為體育精神喝彩。
2014年10月，361°宣布正式成為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方贊助商，取代了此前三屆奧運(yùn)會(huì)的阿迪達(dá)斯。官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時(shí)超過兩年，除了為里約奧運(yùn)會(huì)以及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項(xiàng)活動(dòng)參與者提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外，361°還 將提供慶典禮儀人員服飾，裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。近幾年，361°連續(xù)贊助了多個(gè)國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)（包括2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年南京青奧會(huì)以及2014年仁川亞運(yùn)會(huì)）。
2016年5月23日，美的曬奧運(yùn)中標(biāo)清單，詳細(xì)信息如下：
1、美的進(jìn)駐2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)中央空調(diào)產(chǎn)品計(jì)有2個(gè)品牌：美的品牌，美的開利合資公司的開利品牌。其中，美的品牌在中國(guó)生產(chǎn)，開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn)。
2、最新統(tǒng)計(jì)：美的開利為本屆巴西里約奧運(yùn)會(huì)8個(gè)新建室內(nèi)比賽場(chǎng)館、12個(gè)既有及其他場(chǎng)館，合計(jì)20個(gè)比賽場(chǎng)館提供了中央空調(diào)設(shè)備。
3、2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)，除37個(gè)比賽場(chǎng)館外，還有一批附屬設(shè)施建筑，美的開利中標(biāo)了其中4個(gè)重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項(xiàng)目，分別為IBC(國(guó)際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)。
4、比賽場(chǎng)館加上附屬設(shè)施建筑，美的中央空調(diào)合計(jì)進(jìn)入本屆巴西里約奧運(yùn)會(huì)共24個(gè)建筑。
在奧運(yùn)會(huì)開賽之前的一個(gè)月，里約奧運(yùn)會(huì)官方宣布，在格力繼進(jìn)駐本屆奧運(yùn)會(huì)多個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館和配套項(xiàng)目后，已正式被授予本屆奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商。這是繼361°之后，第二個(gè)中國(guó)品牌成為里約奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。早在2008年，格力空調(diào)就進(jìn)駐北京奧運(yùn)會(huì)媒體村，此后，格力又在多項(xiàng)賽事中標(biāo)，包括：南非世界杯、安哥拉非洲杯、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、巴西世界杯、冰球世錦賽等。
中車從2008年開始就密切關(guān)注巴西這一前景廣闊的市場(chǎng)。里約奧運(yùn)地鐵4號(hào)線項(xiàng)目簽訂于2013年。2015年11月，用于奧運(yùn)線的15組(90輛)列車全部運(yùn)抵里約。2016年8月1日，里約地鐵4號(hào)線正式通車。奧運(yùn)期間，這條連接奧林匹克公園、奧運(yùn)村和市中心的地鐵計(jì)劃每天運(yùn)送30萬人。事實(shí)上，這不是“中國(guó)制造”列車首次為在巴西舉辦的大型賽事活動(dòng)服務(wù)。早在2014年世界杯期間，由中車長(zhǎng)客提供的車組就直接通往世界杯比賽場(chǎng)館馬拉卡納球場(chǎng)。
2016里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物分別是維尼修斯和湯姆。它們身上都有一個(gè)小小的標(biāo)簽，上面印著“中國(guó)制造”。這些吉祥物禮品都由北京華江文化發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)制造。早在2012年，該公司就與里約奧組委陸續(xù)簽訂了多品類特許商品的授權(quán)合同。2014年11月，里約奧組委公布2016里約夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物形象，華江公司取得其毛絨玩具、火炬模型、徽章等5大產(chǎn)品特許權(quán)。2016年年6月，該公司又成功躋身里約奧運(yùn)會(huì)官方零售店特許經(jīng)營(yíng)者之列。該公司是目前唯一一家連續(xù)獲得北京、倫敦、里約夏季奧運(yùn)會(huì)特許權(quán)的企業(yè)。
在里約奧運(yùn)安檢設(shè)備招標(biāo)中，同方威視拿到了總計(jì)4個(gè)標(biāo)中的3個(gè)，將為奧運(yùn)會(huì)提供260臺(tái)(套)手提行李和大型貨物的X射線掃描設(shè)備。同方威視安檢設(shè)備主要用于奧運(yùn)會(huì)的四大賽區(qū)，包括巴哈、德奧多魯、馬拉卡納和科帕卡瓦納的比賽場(chǎng)館入口及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員入住的奧運(yùn)村內(nèi)人員通道、購(gòu)物商場(chǎng)、運(yùn)輸中心等。此外，部分設(shè)備還將亮相本屆殘奧會(huì)。在2014年巴西世界杯時(shí)，同方威視就為巴西提供近600臺(tái)安檢設(shè)備。
浙江大華將為本次奧運(yùn)會(huì)提供270臺(tái)IP網(wǎng)絡(luò)高清球機(jī)，也就是可以360度旋轉(zhuǎn)的球形攝像機(jī)。此前他們?cè)鵀榘臀骺偨y(tǒng)府、庫里奇巴空軍基地等提供視頻監(jiān)控產(chǎn)品。里約奧運(yùn)會(huì)期間，他們生產(chǎn)的球機(jī)將被安裝在比賽場(chǎng)館附近的交通樞紐以及人流密集處。談到這些小小攝像機(jī)能發(fā)揮的用處，浙江大華巴西負(fù)責(zé)人說，“安保人員可以通過它們采集抓拍畫面中的特定人臉，與資料庫中的人臉圖像進(jìn)行比對(duì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)嫌疑人員的預(yù)控?！?/p>
深圳海能達(dá)通信股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次里約奧運(yùn)會(huì)，海能達(dá)為開幕式和閉幕式、帆船比賽和奧運(yùn)村共提供了1000多臺(tái)數(shù)字對(duì)講機(jī)，以及具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的XPT增強(qiáng)型虛擬集群系統(tǒng)。其中，對(duì)講機(jī)采用先進(jìn)窄帶語音編解碼技術(shù)和數(shù)字糾錯(cuò)技術(shù)，無論是在嘈雜的環(huán)境中，還是在覆蓋范圍的邊緣地帶，用戶均可獲得清晰的語音。相較于模擬產(chǎn)品，這種數(shù)字對(duì)講機(jī)擁有更高的數(shù)據(jù)傳輸率，支持文本信息、GPS定位等數(shù)據(jù)的傳輸，具有高度的語音通信保密性，避免對(duì)話遭受非法竊聽，保障信息安全。
2016年7月11日，浙江武義金譽(yù)家紡有限公司忙著為里約奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)生產(chǎn)最后一批國(guó)旗及拉拉隊(duì)用品。據(jù)企業(yè)主介紹，從2016年初起企業(yè)設(shè)在義烏國(guó)際商貿(mào)城的展銷窗口，就接到里約奧運(yùn)會(huì)和法國(guó)歐洲杯大量訂單，員工己連續(xù)5個(gè)月加班加點(diǎn)生產(chǎn)，在法國(guó)剛結(jié)束的2016年歐洲杯足球賽，參賽的24支球隊(duì)國(guó)旗和球迷用品大部分也是該企業(yè)生產(chǎn)的。
2015年5月9日，經(jīng)國(guó)際排聯(lián)認(rèn)證，金陵體育成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)排球比賽器材指定供應(yīng)商。其實(shí)早在2013年，金陵體育成為國(guó)際排聯(lián)官方合作伙伴，一舉打破了日本品牌對(duì)國(guó)際排球大賽競(jìng)技器材長(zhǎng)達(dá)40多年的壟斷。公司總經(jīng)理李劍剛告訴記者，今年8月份，金陵體育生產(chǎn)的排球網(wǎng)柱、裁判椅等排球器材就可以出現(xiàn)在里約奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上了，屆時(shí)觀眾就可以看到金陵體育的LOGO了。
在國(guó)際舉重聯(lián)合會(huì)代表大會(huì)上，河北張孔杠鈴制造有限公司被指定為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉重器材唯一供應(yīng)商。據(jù)了解，這是我國(guó)舉重器材首次進(jìn)入國(guó)外城市舉辦的奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，張孔杠鈴一舉打破了日本企業(yè)壟斷6屆奧運(yùn)會(huì)杠鈴供應(yīng)的歷史，此后又相繼為新加坡青奧會(huì)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、南京青奧會(huì)等國(guó)際大型賽事提供了器材。
來自中國(guó)的工程機(jī)械設(shè)備三一重工參與了包括奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)在內(nèi)的幾乎所有奧運(yùn)工程建設(shè)項(xiàng)目。其中，起重機(jī)械、挖掘機(jī)械、路面機(jī)械等產(chǎn)品成為了主力軍，廣泛參與了里約奧運(yùn)村、奧林匹克公園、馬拉卡納球場(chǎng)翻新、地鐵4號(hào)線等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)。2014年的巴西世界杯，三一同樣是工程機(jī)械領(lǐng)域最大的贏家。在巴西世界杯全部12個(gè)球場(chǎng)里，至少有8座能夠看到三一的身影。僅三一起重機(jī)參與世界杯建設(shè)的就有60多臺(tái)，基本每個(gè)場(chǎng)館三一起重機(jī)參與的臺(tái)數(shù)達(dá)到7至10臺(tái)。
對(duì)于全世界都關(guān)注的奧運(yùn)，是品牌們必須去“搶的”，當(dāng)然需要付出很大的費(fèi)用，不是一般企業(yè)所能承擔(dān)的。的確，現(xiàn)場(chǎng)品牌標(biāo)志滾動(dòng)，吸睛力是其它廣告所不能及的。這點(diǎn)，從海信的歐洲杯贊助效果上，無論是品牌價(jià)值認(rèn)知，還是實(shí)際的產(chǎn)品銷量，都是有大幅提升。
各支國(guó)家隊(duì)資源作為體育產(chǎn)業(yè)資源中最核心、最頂尖、最具價(jià)值的稀缺性資源，每一屆的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等國(guó)際重大賽事，中國(guó)各支國(guó)家隊(duì)的表現(xiàn)都是全國(guó)媒體乃至全球媒體和廣大觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，也是眾多優(yōu)秀企業(yè)競(jìng)相角逐的寶貴營(yíng)銷資源。
品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，各大品牌都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧運(yùn)作為一項(xiàng)全民性的運(yùn)動(dòng)，爆發(fā)出巨大的潛力。對(duì)于品牌主而言，在此方面發(fā)力可以推動(dòng)品牌發(fā)展，為品牌增值。尤其是借助像林丹、寧澤濤、孫楊這樣的奧運(yùn)明星效應(yīng)來吸引消費(fèi)者，在品牌塑造、產(chǎn)品銷量上無疑是積極幫助的。
奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)，體育健兒們?yōu)榱藝?guó)家的榮譽(yù)而奮勇拼搏。而在賽場(chǎng)之外，中國(guó)制造的亮相更是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的競(jìng)賽。格力和361度等中國(guó)制造“挺進(jìn)”里約奧運(yùn)會(huì)的背后，是國(guó)內(nèi)制造業(yè)品牌憑借精工品質(zhì)、核心技術(shù)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端的真實(shí)寫照。從體育精神到大國(guó)工匠，讓我們不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)， 看中國(guó)健兒再創(chuàng)佳績(jī)！看中國(guó)制造揚(yáng)威奧運(yùn)！
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