創(chuàng)于1837年巴黎的愛馬仕，是法式奢華消費(fèi)的典型代表，以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名，1937年愛馬仕推出首款絲巾“女士與巴士”。色彩絢麗，圖案經(jīng)典細(xì)膩是愛馬仕絲巾一慣的風(fēng)格。愛馬仕的每一款絲巾作品都仿佛是一個(gè)講故事的人，從異域風(fēng)情的旅行主題到古老的神話故事，每一條絲巾都蘊(yùn)含著不同的意境、風(fēng)格和情懷，帶你通往一個(gè)神奇的想象世界。據(jù)說，全世界每38秒就會(huì)賣出一條愛馬仕絲巾。無論是時(shí)尚名媛還是大牌明星，愛馬仕的絲巾都是她們搭配中不可或缺的提亮法寶。時(shí)至今日，愛馬仕已成為高檔絲巾的代名詞。
方巾上的斑馬其實(shí)是來自希臘神話的珀伽索斯神馬（珀伽索斯是宙斯的坐騎，足蹄踏過之處就會(huì)涌出泉水，后來被宙斯變成了飛馬座），設(shè)計(jì)師因?yàn)榉浅釔郯唏R的那種來自非洲大草原的野性，所以她決定重寫神話，把原本一身雪白的神馬換上斑馬的外衣，把翅膀涂上如鸚鵡羽毛般絢爛的彩色，成就一匹獨(dú)一無二，具有異國情調(diào)的飛馬~讓神話接地氣了不少。
說這是絲巾，還不說是一副十九世紀(jì)初法國巴黎的寫照：士兵和閑逛的路人擠在皇宮涼亭的周圍、杜樂麗花園里滿是玩游戲的人、賣炒栗子的商販和山羊套車，還有聚滿人群的香榭麗大道……絲巾中央則是巴黎的市徽，好一副熱鬧的場景，讓人想身臨其境一般。
這是路易十四的里亞爾號戰(zhàn)船的遺骸，在巴黎國家海事博物館可以看到一截的華麗船尾。這艘非同一般的戰(zhàn)船擁有優(yōu)雅的線條和豐富的裝飾，隨船人員(比如：國王）幾乎個(gè)個(gè)身份顯赫。這艘艦隊(duì)將軍的專用戰(zhàn)船一直使用到十八世紀(jì)初。船上的雕塑成為設(shè)計(jì)師的靈感源泉：離水面最近的海神雕像吹著號角，傳遞凱旋喜訊的信息女神和其他幾組淺浮雕。
絲巾里的女孩們帶著面具，穿著華麗麗的禮物，有的甚至還在偏偏起舞，栩栩如生的描述了1950年代的巴黎盛會(huì)，當(dāng)時(shí)盛行各類舞會(huì)，女生為此費(fèi)盡心思，只為了成為舞會(huì)中的焦點(diǎn)！設(shè)計(jì)師則給她們更高一層含義：在這光怪陸離的世界里，夢想與歡笑才是至尊的王者。
設(shè)計(jì)師把安檢中的Kelly包放進(jìn)了絲巾里，已提示各位女士：出于安全考慮，任何一次旅行都必不可少地要經(jīng)過X光檢查！手提包在女生的生活里是最私密的物品之一，可以從里面看出主人的性格，X光的透視功能將一個(gè)時(shí)髦的巴黎女子的Kelly包包完全曝光在眾人之下，讓大家了解她的財(cái)富和秘密。好像是在諷刺安檢的冷酷無情
這款的設(shè)計(jì)靈感完全是來自著名小說《格列佛游記》中描述的厘厘普島的小人國，設(shè)計(jì)師把童話般的小人國搬進(jìn)了絲巾中-菜園變成了城市，里面住著跟身高只有幾厘米的小人。在絲巾的每一處都有驚喜，像小人在韭菜葉蔭下的談情說愛，小人坐在洋薊里的靜思冥想，還有小瓜馬車和紅蘿卜切具…整條絲巾都是萌萌噠。
愛馬仕最初是以馬具為主，所以絲巾中有很多以馬術(shù)為主的圖案，這款絲巾就把形象的繪畫了19世紀(jì)開始簡化的騎師服裝-彩色的輕便騎裝、馬靴、騎師帽。從那時(shí)起騎裝和騎師帽上都會(huì)印上了馬匹主人的印記。印記越多，色彩和圖案的組合就越豐富，以至于在1900年，不得不對服裝搭配做出了詳盡的規(guī)定。在四角放上的馬蹄鐵是一種幸運(yùn)符，表達(dá)：好運(yùn)只會(huì)為天才錦上添花！
這是一個(gè)神奇的童話故事，一天一位王子為了尋找今生的伴侶在森林里迷失了回宮殿的路。遇到一個(gè)栗樹老仙送了他一把神奇的傘，傘尖上立著一個(gè)陶瓷做的美人鳥。傘帶著他從西向東、由北而南游歷了四方。最后，當(dāng)他親吻美人鳥的雙唇時(shí)，一位命中注定的姑娘出現(xiàn)在他眼前。被魔法送回宮殿后，他們舉行了婚禮。 設(shè)計(jì)師正好收藏了一把故事中那樣的長柄傘，于是把它畫進(jìn)了絲巾中。
絲巾的這些女生的原型是希臘神話故事中的塞壬-一個(gè)女人變成的海妖，把水手迷得神魂顛倒，悠揚(yáng)的歌聲引得人墜入深不見底的淵藪。但其實(shí)她們都是出自于一部1944年的電影《出水芙蓉》（一個(gè)花樣游泳老師和音樂家的故事），其中女主角的扮演者埃絲特·威廉斯更是個(gè)出類拔萃的花樣游泳運(yùn)動(dòng)員，也正因?yàn)檫@部影片花樣游泳開始被廣為流傳。設(shè)計(jì)師為了懷念這部電影，把姑娘們出水時(shí)的引人注目的體型，優(yōu)雅的氣質(zhì)和迷人的微笑留在了絲巾上。
愛馬仕每年都會(huì)推出一款Quand soudain系列，2014年的這款，將愛馬仕的駿馬變身成超級愛馬仕(Super H) ！方巾上描述了一個(gè)寂靜的午夜巴黎，埃菲爾鐵塔突然發(fā)出了信號，好像有什么在蠢蠢欲動(dòng)。守護(hù)愛馬仕的駿馬頭戴面具、身披斗篷，變幻身形，揚(yáng)起馬蹄，騰空而起，好像是現(xiàn)代漫畫里飛出了珀伽索斯神駒一般。
愛馬仕絲巾的誕生是一個(gè)融合創(chuàng)意與技術(shù)極致的過程，在愛馬仕總部一共有40多位來自不同國家的藝術(shù)家設(shè)計(jì)圖案，每年這些藝術(shù)家根據(jù)主題構(gòu)思，用6個(gè)月的時(shí)間仔細(xì)推敲然后確認(rèn)，除此之外還有原材料的進(jìn)口、編織與復(fù)雜的制作工藝，比如最復(fù)雜的工序——刻板，需要耗費(fèi)師傅長達(dá)1000個(gè)小時(shí)的時(shí)間去將圖紙落實(shí)到印刷的板上，之后再進(jìn)行染色、固定等步驟。
在里約愛馬仕有自己的調(diào)色團(tuán)隊(duì)，所有的顏色都是在愛馬仕工廠里生產(chǎn)出來的，調(diào)色時(shí)候的工藝秘訣是以不同比例調(diào)制的顏料混合天然膠，目前為止愛馬仕的色庫中已經(jīng)有75000種不同的變色。
愛馬仕的絲綢是從一種巴西特殊的蝴蝶蠶繭得到的，這種蝴蝶每次生產(chǎn)300只卵，然后生產(chǎn)出300只蠶，吐絲成為蠶繭，這300只卵此時(shí)已失去成為300只蝴蝶的資格，它們的使命是制成一方愛馬仕方巾。PS，要制作90×90厘米的方巾恰好需要300個(gè)蠶繭。
每一年有兩個(gè)絲巾系列問世，每個(gè)系列則有12個(gè)不同的設(shè)計(jì)款式，其中6款是全新的設(shè)計(jì)，其余6款則是基于原有設(shè)計(jì)而作的重新搭配。
從愛馬仕歷史上第一條絲巾“女士與巴士”，到2016秋冬的“霓虹愛馬仕”，每一條愛馬仕絲巾都有一個(gè)故事，這些故事來自全球各地設(shè)計(jì)師的奇思妙想。除了當(dāng)做絲巾使用，其實(shí)愛馬仕絲巾更被視為名畫來欣賞，將其裱起裝飾在客廳與臥室，早就成為最時(shí)髦的使用方式。
如果你仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)愛馬仕絲巾的卷邊是看不到針腳的，這需要手工師傅技術(shù)非常嫻熟，并至少費(fèi)時(shí)30分鐘才能完成。具體的做法是：左手手指先把絲綢展開，然后再將它向內(nèi)卷起，右手則迅速地下針，如游蛇般滑入，恰到好處，但又看不到線跡。
第一位為愛馬仕絲巾設(shè)計(jì)圖案的中國設(shè)計(jì)師是藝術(shù)家丁乙，他的設(shè)計(jì)名為“中國韻律”，這款絲巾以抽象的方式，提煉了中國當(dāng)代生活中的種種矛盾：傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實(shí)、欲望與理想、虛夸與嚴(yán)謹(jǐn)、混亂與次序、喧嘩與理性，并由此產(chǎn)生相互的對抗和競賽，它組合成交替起伏的運(yùn)動(dòng)，尤如音樂的節(jié)拍或音節(jié)，時(shí)時(shí)躍動(dòng)，作品以俯視的角度來構(gòu)成綿延不斷的象征中國發(fā)展的節(jié)奏。
愛馬仕每年發(fā)布春夏、秋冬兩個(gè)系列絲巾，每個(gè)系列有12種不同的設(shè)計(jì)款式，其中6款是全新圖案設(shè)計(jì)，其余6款則是經(jīng)典圖案的重新配色。講述著一處風(fēng)景、一段佳話，抑或一次次在人生舞臺(tái)上的曼妙舞蹈。愛馬仕絲巾因?yàn)槠涮厥赓|(zhì)用途也相當(dāng)廣泛，愛馬仕更有附贈(zèng)使用手冊，盡顯貼心。
萬事利
瑪麗亞古琦
寶石蝶
絲綢故事
繡娘
嫵
瑞蚨祥
蔻馳
恒源祥
上海故事
聚焦品牌
聚焦名企
聚焦版權(quán)
聚焦行業(yè)
會(huì)議/頒獎(jiǎng)
標(biāo)準(zhǔn)/新規(guī)
宣傳/代言
聚焦電商
經(jīng)銷/售后
聚焦新品
曝光/維權(quán)
聚焦人物
城市聚焦
世界聚焦
展會(huì)展覽