11月21日，杜嘉班納原定于上海博覽中心舉辦首個(gè)大型時(shí)裝秀“The Great Show”，并邀請(qǐng)了眾多明星參加，同時(shí)，為了給此次大秀造勢(shì)，D&G于11月17號(hào)在Ins和微博分別發(fā)布主題為“起筷吃飯”的宣傳片，內(nèi)容把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合。但從視頻色調(diào)、內(nèi)容、配音上看，這條預(yù)熱視頻引起部分網(wǎng)友關(guān)于品牌“辱華”的探討，迫于輿論的壓力，D&G官方微博24小時(shí)內(nèi)刪除了該條視頻，但仍在其Instagram和Facebook的賬號(hào)上發(fā)布。
11月21日中午11時(shí)許，ins上網(wǎng)友和杜嘉班納設(shè)計(jì)師同時(shí)也是創(chuàng)始人之一的Stefano Gabbana的一段對(duì)話截圖開(kāi)始迅速在微博擴(kuò)散，對(duì)話中，Gabbana公開(kāi)稱中國(guó)是“Country of (shit) ”和“無(wú)知骯臟惡臭匪幫”。若說(shuō)此前關(guān)于廣告視頻，網(wǎng)友們各有解讀，對(duì)于“辱華”之說(shuō)還略有爭(zhēng)議，那么截圖一出，杜嘉班納可以說(shuō)是坐實(shí)了辱華之名，網(wǎng)絡(luò)輿論一片嘩然。
11月21日中午12時(shí)許，明星開(kāi)始發(fā)聲，從陳坤李冰冰到章子怡迪麗熱巴 ，眾多參與時(shí)裝秀的明星、模特一個(gè)接一個(gè)地宣布退出，將事件熱度一步步推上高峰。
D&G設(shè)計(jì)師在下午1時(shí)許在Ins上對(duì)此回應(yīng)稱：我的ins 賬號(hào)被盜了。我的律師事務(wù)所正在處理這件事，我愛(ài)中國(guó)和中國(guó)文化，對(duì)于發(fā)生的事我感到非常抱歉。
13時(shí)52分杜嘉班納官微發(fā)消息稱系因賬號(hào)被盜：Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號(hào)和Stefano Gabbana的Instagram賬號(hào)被盜，我們已經(jīng)立即通過(guò)法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實(shí)言論給中國(guó)和中國(guó)人民造成的影響和傷害道歉。我們對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化始終一貫的熱愛(ài)與尊重。
但這并沒(méi)有平息眾怒，在微博等社交網(wǎng)絡(luò)上，諸多時(shí)尚博主、明星以及普通網(wǎng)友公開(kāi)抵制杜嘉班納。
根據(jù)媒體事前收到的消息，這場(chǎng)名為“The Great Show”的時(shí)裝秀，涉及18700平方米的秀場(chǎng)，1600臺(tái)陳設(shè)，會(huì)有300多位模特參與走秀，展示500套Look，走秀時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，60位明星出席，其中十幾位明星參與走秀，將是D&G2018年在亞洲發(fā)布的最大規(guī)模的時(shí)裝秀。
之前曝光的走秀和看秀的明星名單
走秀：范丞丞、木子洋、王大陸、張慧雯、霍思燕、官鴻、梁靖康
看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學(xué)冬、sunnee、yamy
21日晚間，中國(guó)三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購(gòu)，以及網(wǎng)易考拉、奢侈品電商寺酷、唯品會(huì)、1號(hào)店、海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭，八家經(jīng)營(yíng)奢侈品業(yè)務(wù)的中國(guó)主流電商平臺(tái)均已下架了所有與D&G品牌相關(guān)產(chǎn)品的銷售。這也意味著，D&G方面若不積極應(yīng)對(duì)該事件妥善處理此輪風(fēng)波，除杜嘉班納D&G中國(guó)官網(wǎng)外，該品牌在中國(guó)地區(qū)的重要電商銷售渠道未來(lái)幾乎將被全部切斷。
杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長(zhǎng)到夸張，包括紐約時(shí)報(bào)、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業(yè)時(shí)裝評(píng)論人被禁止進(jìn)入杜嘉班納的秀場(chǎng)。
設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana以口快著稱，在社交媒體上更是極度活躍，多次出言不遜。曾在社交媒體上“撕”過(guò)的明星包括Lady Gaga、麥莉·賽勒斯、賽琳娜·戈麥斯等。
Stefano Gabbana于1962年出生于米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創(chuàng)立了D&G，以其夸張的風(fēng)格和動(dòng)物印花設(shè)計(jì)而聲名鵲起，Stefano Gabbana也成為了意大利最富裕的人之一。
2012年，杜嘉班納在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū)，禁止香港消費(fèi)者在門前拍照，內(nèi)地游客則可以拍照，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者舉牌抗議。
2013年6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因?yàn)椤疤佣悺眴?wèn)題曾被判入獄20個(gè)月緩刑，還因此事在米蘭遭到抗議而短暫關(guān)閉過(guò)門店，最終于2014年被高等法院駁回。
2017年，杜嘉班納在中國(guó)拍攝的《DG愛(ài)中國(guó)》宣傳片也一度受到質(zhì)疑。宣傳片中，背景是北京的老舊城區(qū)，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差，丑化中國(guó)的行為在社交媒體上引發(fā)激烈討論。事實(shí)上，同樣的思路在日本拍攝的廣告片，背景卻是東京的商業(yè)區(qū)和青春的年輕人。
巴洛克式的繁復(fù)花紋，黑色、金色、紅色的主色調(diào)，這個(gè)創(chuàng)立于1985年的意大利品牌代言詞是宮廷和華麗。從都靈的快餐店，到米蘭時(shí)裝周，杜嘉班納逐步登上了國(guó)際舞臺(tái)。1993年，杜嘉班納為麥當(dāng)娜的The Girlie Show環(huán)球演唱會(huì)特別制作了150套演出服裝，讓這個(gè)品牌一躍成為與古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的，包含衣服、手袋、配飾、香水等全方位的時(shí)尚奢侈品牌。
2010年起，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的杜嘉班納走起了下坡路。2012年，為簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，杜嘉班納關(guān)閉了盈利空間最大的副線品牌D&G，導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。2016年，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息。
2017年秋冬男裝系列發(fā)布會(huì)起，杜嘉班納徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭，截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi)，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則大漲346%至8000萬(wàn)歐元。在2018年全球奢侈品公司業(yè)績(jī)100強(qiáng)榜單中，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名。
成也流量，敗也流量！如果說(shuō)杜嘉班納曾寄希望于2018年這場(chǎng)大秀，來(lái)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，那么現(xiàn)在，這場(chǎng)大秀無(wú)疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石。
目前，杜嘉班納的主要市場(chǎng)仍在意大利，但近年來(lái)，該品牌不斷通過(guò)開(kāi)設(shè)海外門店，舉辦全球巡回時(shí)裝秀等方式，試圖打開(kāi)包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)。
2006年9月，杜嘉班納在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家精品店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
鑒于國(guó)內(nèi)的電商環(huán)境，以及新一代年輕人的購(gòu)物習(xí)慣，杜嘉班納在進(jìn)一步發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)，也由線下迅速轉(zhuǎn)到線上電商渠道。2011年8月8日，杜嘉班納官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店正式在中國(guó)上線，由YOOX集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，配送覆蓋中國(guó)100多個(gè)城市及地區(qū)。
2016年，亞太市場(chǎng)銷量已經(jīng)占據(jù)其年銷量的30%。這一時(shí)期，在重點(diǎn)關(guān)注大中華區(qū)后，D&G利潤(rùn)年年翻三倍。
2017年，杜嘉班納正式入駐Farfetch，此后，又入駐國(guó)產(chǎn)奢侈品電商寺庫(kù)。
2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗熱巴成為亞太區(qū)品牌大使。（2018年11月21日迪麗熱巴、王俊凱紛紛發(fā)聲明解約）。
截至目前，杜嘉班納在中國(guó)大陸及港澳地區(qū)25個(gè)城市，共有58家精品店。
2018年9月，意大利時(shí)尚媒體Pambianco News披露了杜嘉班納母公司D&G S.r.l2017年的全年銷售數(shù)據(jù)。
截至2018年3月的2017/2018財(cái)年里，杜嘉班納銷售額達(dá)12.9億歐元，較上一財(cái)年下滑了600萬(wàn)歐元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為1.56億歐元，較上一財(cái)年減少1200萬(wàn)歐元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)至12.2%，在奢侈品行業(yè)里屬于低水平。
這次全網(wǎng)對(duì)杜嘉班納的抵制，不禁令人想到韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)。因公開(kāi)支持薩德計(jì)劃，樂(lè)天集團(tuán)一度受到國(guó)內(nèi)全民抵制。目前，樂(lè)天集團(tuán)在中國(guó)99家樂(lè)天超市已經(jīng)全部關(guān)停，樂(lè)天集團(tuán)宣布推出中國(guó)市場(chǎng)。加上韓國(guó)樂(lè)天免稅店受到冷落，樂(lè)天集團(tuán)的業(yè)務(wù)明顯受挫。
據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)760億美元，中國(guó)有已經(jīng)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，并在未來(lái)5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹?guó)成全球最大奢侈品市場(chǎng)。2017年、2018年是奢侈品大牌占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵年份。對(duì)于面臨盈利下滑的杜嘉班納來(lái)說(shuō)，此次事件對(duì)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑會(huì)造成重大打擊。
共青團(tuán)中央在官方賬號(hào)回應(yīng)了“D&G設(shè)計(jì)師發(fā)表辱華言論”事件：我們歡迎外國(guó)企業(yè)來(lái)華投資興業(yè)，同時(shí)在華經(jīng)營(yíng)的外國(guó)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)尊重中國(guó)，尊重中國(guó)人民。這也是任何企業(yè)到其他國(guó)家投資興業(yè)、開(kāi)展合作最起碼的遵循。
人民日?qǐng)?bào)評(píng)論“D&G辱華”事件稱，作為一個(gè)全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個(gè)公眾人物的設(shè)計(jì)師，對(duì)其他國(guó)家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業(yè)行為，也是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，更是對(duì)人類共同價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。尊重消費(fèi)者的品牌才能被尊重，尊重不同國(guó)家文化的商業(yè)行為才配得上“全球化”。
2017年11月，日本護(hù)膚品牌 POLA（寶麗）的一家專賣店門上貼有“中國(guó)の方出入り人禁止”（即“中國(guó)人禁止入內(nèi)”）告示。事后，POLA品牌方關(guān)閉了該門店并公開(kāi)道歉，稱原因是加盟店店主與中國(guó)員工有矛盾，中國(guó)籍員工以員工價(jià)偷賣產(chǎn)品，導(dǎo)致店主張貼這種反華告示。總之，不論原因如何，店主張貼這種辱華表現(xiàn)是嚴(yán)重不對(duì)的。
2017年3月，德國(guó)知名電商網(wǎng)站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動(dòng)物，吃一個(gè)中國(guó)人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發(fā)言人表示，這是某位設(shè)計(jì)師的作品，并不代表公司的立場(chǎng)。但她認(rèn)為，“救一只狗，吃一個(gè)中國(guó)人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒(méi)有種族主義色彩。
2007年，德國(guó)設(shè)計(jì)師Philipp Plein在一款白色T恤的背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面左下角加印了一個(gè)代表中國(guó)的小丑。事后Philipp Plein設(shè)計(jì)師本人發(fā)表的道歉聲明中，中文版的簽名畫著一個(gè)扎辮子跪著的小人，依然是滿滿的戲虐感。
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