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品牌知名度調(diào)研問卷>>

國潮風元素服裝崛起 國潮風格是什么 幫你理解“國潮”定義

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隨著中國經(jīng)濟的崛起，“國潮”成了一股不可忽視的消費新趨勢。隨便刷刷朋友圈微博，就能搜到無數(shù)關于國潮風格元素的討論?！皣薄备拍钤忈尡姸?，每個人的看法也不一樣，有人認為這是中國品牌的崛起，也有人認為只是故弄玄虛。那么“國潮風”服裝究竟是什么？本期專題，MAIGOO小編幫你理解國潮是什么意思。

  • 國潮簡單來說就是“中國潮牌”，MAIGOO小編概括其為中國風格+中國品牌。

    在2017年左右“國潮”一詞開始進入大眾視野，中國品牌關注度得到飛速增長。中國著名品牌李寧曾以中國元素“悟道”為主題，推出一系列中國元素衛(wèi)衣參加紐約時裝周，這一舉動掀起了“國潮風”熱潮，其他中國品牌也紛紛推出自己的國潮風。


  • 如今，國潮風設計已成為當下消費市場的熱寵。一個顯而易見的事實是，90后、95后已經(jīng)漸漸成為新一代的消費主力軍。他們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜相較于70后、80后更為強烈，而這也促使他們對于某一商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。

    在百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，中國品牌在2009至2019十年間的關注度不斷上升，這也是國潮品牌能夠流行的重要原因。


  • 近兩年，我國潮牌市場規(guī)模的增速是普通品牌的三倍之多，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)對文化的強烈認同感也從某種程度推動著“國潮”的崛起。

    值此國潮風熱度，2017年中國服裝業(yè)整體復蘇，國潮背后，是越來越多的中國服裝品牌得到上市，得到更好的發(fā)展。

拉夏貝爾 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司 603157 上海
美邦服飾 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 002269 上海
森馬眼飾 浙江森馬服飾股份有限公司 002563 浙江
九牧王 九牧王股份有限公司 601566 浙江
商贏環(huán)球 商贏環(huán)球股份有限公司 600146 寧夏
太平鳥 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司 603877 浙江
*ST步森 浙江步森服飾股份有限公司 002569 浙江
安奈兒 深圳市安奈兒股份有限公司 002875 深圳
摩登大道 摩登大道時尚集團股份有限公司 002656 廣東
起步股份 起步股份有限公司 603557 浙江
歌力思 深圳歌力思服飾股份有限公司 603808 深圳
紅豆股份 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 600400 江蘇
華斯股份 華斯控股股份有限公司 002494 河北
探路者 探路者控股集團股份有限公司 300005 北京
嘉麟杰 嘉麟杰紡織品般份有限公司 002486 金山
如意集團 山東如意科技集團 002193 山東
日播時尚 日播時尚集團有限公司 603196 上海
搜與特 搜于特集團股份 002503 廣東
朗姿股份 朗姿股份有限公司 002612 北京
浪莎股份 四川浪莎控股股份有限公司 600137 四川
  • 標題標題標題
  • 李寧

    “國潮風”無疑因為李寧的“悟道”系列而大放光彩，李寧品牌在之后也緊靠國潮文化，不管是口碑還是銷量都扶搖直上。要知道2014-2016三年時間李寧共虧損30億元，但在國潮文化下，李寧2018年營業(yè)收入達到105億元人民幣，首破百億。強大的創(chuàng)造力讓李寧品牌突破傳統(tǒng)，在中國潮流文化上一騎絕塵，成為國潮風的最大受益者。

  • 標題標題標題
  • 太平鳥

    除了引領國潮風的李寧，國內(nèi)另一大服裝企業(yè)太平鳥也不甘落后，于紐約時裝周來了一場復古表演，融合當下的街頭潮流，重新闡釋國潮。并且以男女裝混合走秀的方式，模糊了性別界限展示出更隨性的“無性別”風潮。而且太平鳥作為玩跨界的大佬，不單與施華洛世奇、PLAYBOY、迪士尼、可口可樂等國際品牌有所聯(lián)名，更是與大白兔等老字號企業(yè)也聯(lián)合出了系列單品。

  • 標題標題標題
  • 波司登

    作為唯一登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，波司登在李寧之后也迅速成為國潮風的優(yōu)秀代表。波司登已有43年的歷史，暢銷美國、法國、意大利等72個國家，但風評上，波司登一直是老舊、土氣的刻板形象。為了重新打造品牌形象，波司登借國潮風大熱階段，重金請來超模穿上國潮風服飾走上了紐約時裝周的舞臺，向全世界展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)精神和設計實力。

  • NPC

    除了本就是大品牌的服裝企業(yè)，也有一些小品牌在潮流圈里“撐國潮”，例如潘瑋柏和李晨創(chuàng)立十多年的潮流品牌 NPC。NPC在國潮領域稱得上是領軍者，這從品牌名New Project Center(潮流中心）就可以看出，NPC始終都在以“潮流”為中心，植根于中國本土潮流文化，引領中國青年喜歡的潮流。NPC的受眾群主要集中在18-25歲的人群，巔峰年銷售額在一億元人民幣左右。

  • 生活在左

    生活在左品牌創(chuàng)立于2014年，產(chǎn)品工藝涵蓋鉤花，重繡，緞帶繡等手工工藝，于2019年以國潮風新銳品牌征戰(zhàn)倫敦時裝周。生活在左旗下服飾以國風為主，例如這件馬甲羽絨服，設計靈感來源于古中國時期，中國古時候馬甲專門用于打仗，后來傳入宮廷制成官服和制服，最后流入普通百姓家。于是設計師選用手工編織的羽絨馬甲服，詮釋出一種低調(diào)的手工價值感。

  • 國潮風格的理念是以品牌為載體，以文化為語言。它從不局限于某一領域，某一形式：可以是單一的時尚單品，也可以是跨界的營銷手段。國貨正當“潮”,這里有來自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。緊扣市場，主動創(chuàng)新，中國品牌將不斷展示著全新的面貌。

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