理性消費(fèi)崛起

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，按需購(gòu)買（34.6%）和拒絕沖動(dòng)消費(fèi)（31.8%）是消費(fèi)者“雙十一”消費(fèi)熱情下降的主要原因，年度最優(yōu)價(jià)格（44.6%）和優(yōu)惠簡(jiǎn)化直接（42.6%）是消費(fèi)者“雙十一”消費(fèi)熱情上升的主要原因。這反映出消費(fèi)者的決策模式已趨于高度理性，其購(gòu)買行為并非源于對(duì)優(yōu)惠本身的盲目追逐。因此，電商行業(yè)需從“流量刺激”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

直播電商持續(xù)重塑競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大促第一階段，直播電商銷售額占比已高達(dá)39.4%，全網(wǎng)第一階段總銷售額突破10026億元，同比增長(zhǎng)18.7%。直播電商不僅是重要的增長(zhǎng)引擎，更在內(nèi)容、流量與貨架融合的模式上深刻影響著大促的玩法與格局。

即時(shí)零售融入大促

整體來看，消費(fèi)者偏好的“雙十一”購(gòu)物平臺(tái)前三名是淘寶/天貓、京東和拼多多，即時(shí)零售新興渠道如美團(tuán)閃購(gòu)也占據(jù)16.7%比例。這標(biāo)志著雙十一從傳統(tǒng)的“囤貨模式”向“即買即得”的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，反映了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物時(shí)效與場(chǎng)景融合的核心需求，并將推動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向“分鐘級(jí)配送”效率與全渠道服務(wù)整合能力。