Odnoklassniki（簡稱OK）是俄羅斯主要的社交網(wǎng)絡(luò)之一，由阿爾伯特·波普科夫于2006年創(chuàng)立，現(xiàn)由VK公司運營。該平臺原名意為“同班同學”，在俄羅斯及多個獨聯(lián)體國家擁有數(shù)千萬用戶，是當?shù)刂匾纳缃幻襟w。它提供即時通訊、音視頻通話、群組、音樂、視頻和游戲等多元化功能，其用戶以25-45歲群體為主。2023年，平臺正式更名為“OK”并啟用新品牌標識。

發(fā)展歷史

阿爾伯特·波波可夫（Albert Popkov）在2006年3月4日上線了Odnoklassniki，第一個注冊用戶是一位有名的LOGO設(shè)計師德米特里·烏特金，上線半年后，注冊用戶已超過150萬。此后，創(chuàng)始人阿爾伯特·波波可夫才決定將其正式注冊為公司。

在2008年秋天的時候，Odnoklassniki已經(jīng)擁有了兩千五百萬的注冊用戶，每天有超過六百萬的用戶瀏覽網(wǎng)站，也就是在這個時候，網(wǎng)站成為了俄羅斯網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導者之一。然而，2008年12月，其競爭對手VKontakte超越Odnoklassniki，成為俄羅斯最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)在Odnoklassniki已不局限流行于俄語地區(qū)的俄羅斯、獨聯(lián)體和波羅的海國家，也流行于全世界。

在發(fā)展過程中，Odnoklassniki的運營主體也發(fā)生了變化，目前該平臺隸屬于俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭VK控股公司（原Mail.Ru集團）。2023年3月，平臺啟動了自成立以來最大規(guī)模的品牌形象更新，將名稱正式簡化為“OK”，并對圖標進行了重新設(shè)計。2024年1月，平臺宣布與VKontakte一起，開始接受廣告客戶使用比特幣進行支付。其月活躍用戶數(shù)超過4000萬，主要覆蓋俄羅斯及獨聯(lián)體國家。

運營模式

Odnoklassniki每月有約4500萬活躍用戶，用戶性別比例為57%為女性，43%為男性，主要用戶年齡集中在25到35歲之間，但在56歲以上的年齡段也有相當比例的用戶（14%的女性和9%的男性）。該平臺在獨聯(lián)體國家也很受歡迎，是一個區(qū)域性社交網(wǎng)絡(luò)，在俄羅斯猶太自治區(qū)、薩哈林地區(qū)和后貝加爾地區(qū)等地的作者集中度較高。

用戶主要通過移動設(shè)備訪問平臺，占比高達74%，用戶活躍度存在時間規(guī)律，在莫斯科時間13點及18-19點最為活躍，且周一是一周中最活躍的一天。

平臺用戶偏好直接溝通和原始內(nèi)容，幽默或教程類帖子較受歡迎，而過度修飾（如PS）的圖片效果不佳。最流行的發(fā)帖類型是160個字符以內(nèi)的短文本和照片，同時視頻內(nèi)容的普及度正以約30%的速度快速增長。Odnoklassniki是俄羅斯視頻內(nèi)容瀏覽量第一的社交網(wǎng)絡(luò)，在高峰期，平臺上的視頻每天累積超過10億次瀏覽量。

平臺包含廣告和應(yīng)用內(nèi)購買功能，應(yīng)用內(nèi)購買項目包括用于贈送虛擬禮物或解鎖功能的OK幣、音樂訂閱服務(wù)以及“隱身模式”等增值功能。

重要事件

2008年12月，VKontakte超越Odnoklassniki，成為俄羅斯最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。

2023年3月，Odnoklassniki啟動品牌重塑，正式更名為“OK”并啟用新LOGO。其LOGO最初于2006年由Dmitryi Utkin設(shè)計，隨后在2011年、2016年和2021年進行了重新設(shè)計。

2024年1月，Odnoklassniki與VKontakte一同宣布接受比特幣支付廣告費用。