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電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。包括電視、錄像機(jī)、影碟機(jī)和攝像機(jī)等，是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一部分。 【詳細(xì)>>】
與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢：
1、信息傳播及時
2、傳播畫面直觀易懂，形象生動。
3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制，但是受經(jīng)濟(jì)層次限制。
4、互動性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來。
電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。
1、以電子科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為依托，具有廣泛的輻射力和快速性。借助先進(jìn)的科技手段，在信息傳播上輻射力和滲透性極強(qiáng)。
2、具有直接性、間接性、真實性和現(xiàn)場性。
3、將人際傳播引入大眾傳播中。
4、其內(nèi)容和形式的廣泛兼容。
5、具有連續(xù)、定期的續(xù)播方式。
6、視聽結(jié)合的產(chǎn)物，將圖像或動態(tài)圖像與聲音結(jié)合。 【詳細(xì)>>】
電視作為現(xiàn)代信息社會中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會輿論、影響消費者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個忠實政策導(dǎo)向、熱點信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競爭情報、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對電視媒體信息進(jìn)行及時有效準(zhǔn)確的監(jiān)測和分析。
有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。
直觀性強(qiáng)。
受收視環(huán)境的影響大。
費用較昂貴。
有較高的注意率。
利于激發(fā)情緒。
瞬間傳達(dá)，被動接受。
