一、導(dǎo)購網(wǎng)站發(fā)展中的問題

1、如今導(dǎo)購網(wǎng)站有哪些問題呢？首先，在下游電商交易環(huán)節(jié)基本形成寡頭壟斷格局的情況下，阿里等電商巨頭不能允許其上游流量被少數(shù)入口所掌控，且部分電商龍頭內(nèi)置營銷手段和基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)不斷迭代進(jìn)步，自媒體達(dá)人參與帶貨經(jīng)濟(jì)，均有可能與導(dǎo)購功能產(chǎn)生重疊。長期來看，上游的電商導(dǎo)購企業(yè)需要改變高度依賴流量的傳統(tǒng)盈利模式。

2、其次，價(jià)格類導(dǎo)購企業(yè)業(yè)務(wù)模式相對(duì)較簡單，同質(zhì)性和可替代性較高，內(nèi)容類導(dǎo)購企業(yè)有較高的品牌壁壘與用戶壁壘，經(jīng)營模式與面向目標(biāo)群體多樣。

3、隨著電商行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，跨平臺(tái)的價(jià)格驅(qū)動(dòng)類導(dǎo)購的發(fā)揮空間縮小，內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建較好的電商導(dǎo)購企業(yè)更具有加速崛起的勢頭。

二、未來電商導(dǎo)購平臺(tái)的發(fā)展趨勢

1、趨向海淘導(dǎo)購發(fā)展

海淘導(dǎo)購是導(dǎo)購電商行業(yè)一個(gè)新的發(fā)展趨勢。首先海淘增速最快，目前有超過40%的訂單轉(zhuǎn)化是海淘類產(chǎn)品；其次消費(fèi)升級(jí)，隨著消費(fèi)者收入水平的提高，對(duì)海外品質(zhì)產(chǎn)品需求增強(qiáng)，也為海淘導(dǎo)購提供了廣闊的發(fā)展空間。

2、國內(nèi)新品牌成長將給導(dǎo)購帶來較大增量

隨著電商網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)入發(fā)展成熟期，涌現(xiàn)出更多的垂直領(lǐng)域和新興模式的電商網(wǎng)站，這些網(wǎng)站發(fā)展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導(dǎo)購平臺(tái)則成為其引入流量和品牌營銷的重要途徑；另一方面，線上線下的融合，也促使更多的傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，加上國內(nèi)新興品牌的發(fā)展，未來也將為導(dǎo)購行業(yè)帶來較大的增量。

3、電商導(dǎo)購將拓展線下領(lǐng)域

線上線下融合，全場景導(dǎo)購是未來一大發(fā)展趨勢。移動(dòng)電商時(shí)代，基于LBS地理位置服務(wù)，將實(shí)現(xiàn)線上線下雙向?qū)Я鳎彩菍?dǎo)購電商拓展流量的一個(gè)重要途徑。一方面為線下零售商場提供購物一站式解決方案；另一方面與線下教育、旅游、娛樂等本地生活服務(wù)相結(jié)合，為其提供導(dǎo)購服務(wù)。