【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體有何不同

一、什么是新媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體有何不同

新媒體也叫第四媒體，是基于數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起來(lái)的一種新型媒體。一般地，人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱(chēng)為第一媒體、第二媒體和第三媒體。

新媒體與其它媒體也就是傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于，新媒體的互動(dòng)性，新媒體的原創(chuàng)性，新媒體的分眾性。1998年5月，當(dāng)時(shí)的聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。將網(wǎng)絡(luò)媒體稱(chēng)為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。“第四媒體”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。

二、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)空間

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及應(yīng)用，新媒體已由高端用戶(hù)、個(gè)別人群，向普通用戶(hù)和大眾人群推廣。已經(jīng)普及的辦公自動(dòng)化和正在以幾何狀發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點(diǎn)播、廣場(chǎng)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、樓宇電視、電子書(shū)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告等，因其傳播速度快、信息量大、使用方便，倍受用戶(hù)親睞。特別是隨著無(wú)線通信技術(shù)的融合和電信、移動(dòng)、聯(lián)通3G牌照的發(fā)放，以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)、以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動(dòng)業(yè)務(wù)、以數(shù)字技術(shù)為代表的高清業(yè)務(wù)，成為新媒體下一步發(fā)展的總體趨勢(shì)。

新技術(shù)摧生著人們新的思維、新的理念和新的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。它以旺盛的生命力贏得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)也形成了挑戰(zhàn)和技術(shù)革命。從有關(guān)部門(mén)2007年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，全球擁有手機(jī)用戶(hù)20億，電視用戶(hù)15億，計(jì)算機(jī)用戶(hù)8.2億，游戲機(jī)用戶(hù)1.9億，MP3用戶(hù)1億，其內(nèi)容提供者為新媒體。兩年之后的今天，其用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是上述這個(gè)數(shù)字了。從這些數(shù)字表明，新媒體的市場(chǎng)占有率的上升速度，比我們想像的要快的多，它不僅體現(xiàn)在對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)媒體所擁有市場(chǎng)的一種擠占。從我縣的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體中的廣播市場(chǎng)明顯萎縮，電視市場(chǎng)、平面媒體（報(bào)刊）處于穩(wěn)定狀態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體的市場(chǎng)份額增加速度十分明顯，并有搶占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，從全球、全國(guó)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)看，新媒體的誕生是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，而新媒體以其諸多的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)新寵兒的局面，正在逐步從高端化向大眾化普及，市場(chǎng)空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、面對(duì)新媒體，廣播電視的機(jī)遇在哪里，挑戰(zhàn)是什么。

新技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生并被市場(chǎng)接受和親睞，最直接的原因是它適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需要和人們不斷提高的物質(zhì)文化生活的需求。新媒體以其方便、快捷、信息量大、可移動(dòng)性等多種優(yōu)勢(shì)，自進(jìn)入市場(chǎng)后便逐步為用戶(hù)所接受和喜愛(ài)。那么，面對(duì)新的傳媒手段，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播電視，機(jī)遇在哪里？挑戰(zhàn)又是什么？

平臺(tái)建設(shè)是最好的機(jī)遇。首先，新聞播出的數(shù)字化建設(shè)成為廣播電視新聞播出媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的建成，使其具備在確保新聞播出等公共服務(wù)同時(shí)，加大力度開(kāi)發(fā)信息服務(wù)、高清電視、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育、電子商務(wù)等多種形式的服務(wù)，以滿(mǎn)足包括高端用戶(hù)在內(nèi)的各種級(jí)別、各種層次消費(fèi)群體的需求。其次，傳輸平臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，使新媒體在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享，成為下一步廣電發(fā)展的主要方向。以市或以某一區(qū)域?yàn)閱挝唬罱ㄔO(shè)數(shù)字平臺(tái)，并以現(xiàn)有的有線電視用戶(hù)為基礎(chǔ)，逐步進(jìn)行數(shù)字電視整體平移，我縣目前正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字平移，就是這項(xiàng)工作的一部分。按照國(guó)家數(shù)字電視播出時(shí)間表，2005年，開(kāi)始數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并進(jìn)行地面數(shù)字電視試驗(yàn)；2010年，全面推廣地面數(shù)字電視；2015年，將全面停止模擬電視信號(hào)傳輸，數(shù)字化，將成為廣播電視新聞播出、傳輸?shù)男碌奶娲绞胶褪侄?。第三，較為成型的網(wǎng)絡(luò)體系，為數(shù)字化平臺(tái)搭建后開(kāi)展新業(yè)務(wù)，奠定了基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、IT業(yè)務(wù)等，前題是依靠平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多種業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，而廣電網(wǎng)絡(luò)通過(guò)數(shù)字化改造、平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)的整體平移后，由原來(lái)的單一的視音頻電視廣播節(jié)目服務(wù)，向互動(dòng)、高清、寬帶等多種業(yè)務(wù)拓展，這為廣播電視的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

觀眾變用戶(hù)是最大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，但就廣播電視業(yè)而言，在給我們提供新的機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)趨勢(shì)和高端用戶(hù)的使用頻率來(lái)看，電視觀眾向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象正在成為一種潛在的趨勢(shì)，這就無(wú)凝對(duì)我們?cè)械挠^眾群體和市場(chǎng)擁有量形成了一種競(jìng)爭(zhēng)和搶占。具體的講：

――網(wǎng)絡(luò)視音頻對(duì)廣電行業(yè)的影響逐步加大。從我們行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，視（電視）音（廣播）頻一直是廣電行業(yè)安身立命的根本，而新媒體的發(fā)展，在推動(dòng)了媒體的融合、內(nèi)容的融合，進(jìn)而推動(dòng)了視音市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也宣告了視音頻只是廣電一家盛宴的時(shí)代的結(jié)束。2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模境至9.5億元，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，目前是中國(guó)網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶(hù)量高達(dá)2.14億人。絕大部分視音頻網(wǎng)站都提供了電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電視劇、電影、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)片等。這從網(wǎng)絡(luò)角度而言，擠占和搶占市場(chǎng)的勢(shì)頭迅猛，挑戰(zhàn)氣氛日漸濃厚。

――面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，廣電行業(yè)自身在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視音頻中又存在著急待解決的問(wèn)題。從行業(yè)整體來(lái)看，存在著電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)站的重視度不夠；內(nèi)容提供滯后，節(jié)目資源仍待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；資金投入受限影響業(yè)務(wù)的發(fā)展；網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)人才缺乏，視音頻采編隊(duì)伍薄弱等。從體制上看，廣電的網(wǎng)絡(luò)視音頻定位于宣傳還是經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有明確的界定，宣傳是公益，經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)主導(dǎo)。從投入來(lái)看，電視臺(tái)、電臺(tái)缺乏戰(zhàn)略投資和風(fēng)險(xiǎn)投資的機(jī)制，而政府的主渠道投入，又明顯不足，這就從投資規(guī)模上限制了發(fā)展。也就是說(shuō)，重視程度上的不夠，投資規(guī)模上的不足、技術(shù)水平上的人才缺乏，制約了行業(yè)的整體發(fā)展，不能及時(shí)開(kāi)發(fā)出新的模式和平臺(tái)，無(wú)法給網(wǎng)民提供新的內(nèi)容和新的體驗(yàn)，再加上沒(méi)有真正的市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)意識(shí)，這就為在新媒體的市場(chǎng)環(huán)境中，大大降低了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和能力。

――受眾分流與生活形態(tài)的變遷，擠占廣播電視終端用戶(hù)市場(chǎng)。新一代的用戶(hù)主要是以80后、90后為主體，他們生活在媒介資源十分豐富的時(shí)代，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，他們將成為未來(lái)各個(gè)媒介爭(zhēng)奪的主要對(duì)象。廣播電視受眾遭遇網(wǎng)絡(luò)媒體分流已成不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰時(shí)間段之一是20點(diǎn)至22點(diǎn)，與電視觀眾的黃金時(shí)間段形成直接沖突；網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視功能的使用率增長(zhǎng)很快，已從第19次統(tǒng)計(jì)時(shí)的36.3%/、34.4%，上升到今年統(tǒng)計(jì)的86.6%和76.9%。中國(guó)青年報(bào)的一次社會(huì)調(diào)查表明，23%的人認(rèn)為如果沒(méi)有電視，自己生活會(huì)受到很大影響，而認(rèn)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)自己生活會(huì)受到很大影響的達(dá)到了84.1%。

四、未來(lái)廣播電視發(fā)展的思考

從產(chǎn)業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)視音頻（尤其是視頻）產(chǎn)業(yè)，將成為互聯(lián)網(wǎng)與廣電業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。面對(duì)新媒體對(duì)廣播電視形成的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)格局的重新劃分，電信、移動(dòng)、廣電等網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合，實(shí)現(xiàn)資源共享是最終趨勢(shì)。那么，在新形勢(shì)下，廣播電視下一步怎么辦？應(yīng)該做什么？

――實(shí)現(xiàn)有線電視真正的數(shù)字化。現(xiàn)在正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字化平移，準(zhǔn)確的說(shuō)，只是傳輸環(huán)節(jié)的數(shù)字化初始階段，要實(shí)現(xiàn)有線電視真正的數(shù)字化，必須是從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收，全部采用數(shù)字編碼，也就是說(shuō)，實(shí)現(xiàn)廣播電視體系的全程數(shù)字化的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信號(hào)，以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)。數(shù)字化的的形成，為網(wǎng)絡(luò)功能的深度開(kāi)發(fā)和行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化接軌，奠定基礎(chǔ)。

――建設(shè)新一代網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化。從目前世界先進(jìn)國(guó)家的廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)模式看，沒(méi)有只經(jīng)營(yíng)單一電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。所以，現(xiàn)在進(jìn)行的數(shù)字化整體平移不是最終目的，是建立新的運(yùn)營(yíng)體系，為下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換搭建平臺(tái)，在技術(shù)上，應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化，做好準(zhǔn)備。

――盡快完成單一業(yè)務(wù)向多種業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)換。新聞傳播，是廣播電視在公共服務(wù)職責(zé)中必須履行的一項(xiàng)基本職能。下一步，在確保公共服務(wù)的同時(shí)，要加大力度開(kāi)發(fā)多種信息服務(wù)，引進(jìn)高清電視、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)，以滿(mǎn)足包括高端用戶(hù)在內(nèi)的各種級(jí)別的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化和資源利用的最大化，變新媒體的挑戰(zhàn)為我們發(fā)展的新的機(jī)遇。

――在思想上做好準(zhǔn)備，為廣電業(yè)的“全放開(kāi)”先一步入位。社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和最終目的是把科技轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。隨著電信、移動(dòng)、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的整合，下一步，廣電網(wǎng)絡(luò)的整合也是遲早的事，廣電業(yè)務(wù)的“全放開(kāi)”是發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)政策給我們?nèi)Χǖ牡乇P(pán)取消以后，外面的其它經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)名正言順的進(jìn)入廣電市場(chǎng)，分享廣電這塊蛋糕的時(shí)候，也就是狼來(lái)了的時(shí)候。所以，我們必須從現(xiàn)在開(kāi)始，在政策優(yōu)惠的環(huán)境下，做好“全放開(kāi)”的準(zhǔn)備，在思維上、規(guī)劃上、戰(zhàn)略上提前入位，提前布局，明確現(xiàn)在做什么，今后怎么辦時(shí)，才能主動(dòng)，才能不在真正狼來(lái)了的時(shí)候，沒(méi)有應(yīng)對(duì)的措施和對(duì)策。

――實(shí)施人才戰(zhàn)略和投入方式的挖潛，變“軟肋”為潛力。廣播電視業(yè)的發(fā)展在一定程度上說(shuō)，其速度、規(guī)模至所以比其它網(wǎng)絡(luò)媒體要慢、要小，人才匱乏、投入不足是軟肋，當(dāng)今社會(huì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底就是人才競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，先進(jìn)技術(shù)取代落后的技術(shù)，是趨勢(shì)也是市場(chǎng)規(guī)律。所以說(shuō)，廣播電視要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，當(dāng)對(duì)手來(lái)了，主動(dòng)接招是明智的，但要想在過(guò)招中不至于敗下陣來(lái)，提升自身的技術(shù)水平，增強(qiáng)自我的投入后勁，是必由之路。在人才上，要采取選拔、引進(jìn)、吸納、自我培訓(xùn)等多種方式，實(shí)施現(xiàn)在技術(shù)隊(duì)伍的技術(shù)更新，以技術(shù)選人，不是以人去適應(yīng)技術(shù)，并逐步實(shí)現(xiàn)老中青的技術(shù)隊(duì)伍的梯次配備，為將要面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)備好技術(shù)、人才和隊(duì)伍實(shí)力；在投入上，除現(xiàn)有政府投入、自我投入外，要挖掘其它的投入方式，如引資、借資、融資、合資等多種方式，增強(qiáng)自身的實(shí)力，提高自身的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和科技含量，為三網(wǎng)融合和業(yè)務(wù)的相互滲透，奠定競(jìng)爭(zhēng)的平等基礎(chǔ)。

新媒體傳播促使“屏幕向平臺(tái)轉(zhuǎn)變，節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，觀眾向用戶(hù)轉(zhuǎn)變”三個(gè)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，已經(jīng)向我們提示了新的市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。面對(duì)正在發(fā)生和將要發(fā)生的市場(chǎng)需要、科技進(jìn)步，主動(dòng)應(yīng)對(duì)、主動(dòng)迎接、主動(dòng)出擊，是廣播電視參與新媒體時(shí)代最現(xiàn)實(shí)、最明智之舉。