店鋪設(shè)計法則

1、容易識記原則

這是店鋪設(shè)計的首要原則。店鋪便于識記，不但有利于吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物，還減少了消費(fèi)者二次購物的尋覓時間，有利于拉回頭客。在口問傳誦時也利于消費(fèi)者描述。因此店鋪設(shè)計不宜過于繁雜，色彩要協(xié)調(diào)，標(biāo)識要簡潔易懂。這樣有助于信息迅速傳遞，并深化消費(fèi)者對店鋪的記憶。

2、一致性原則

店鋪的風(fēng)格、店鋪內(nèi)外上下的設(shè)計應(yīng)當(dāng)與店鋪的市場定位、經(jīng)營理念、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致。員工的衣著、導(dǎo)購行為、服務(wù)態(tài)度及服裝的檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪的經(jīng)營理念和定位。遵從一致性原則有利于樹立品牌形象，增強(qiáng)顧客的信任感，吸引目標(biāo)顧客。同時，店鋪的設(shè)計應(yīng)與周圍環(huán)境保持一致。

3、差異化原則

例如服裝店鋪在進(jìn)行設(shè)計時，必須把握差異化的定位原則，使自己的店鋪與其他店鋪有差異。店鋪只有設(shè)計出與眾不同的形象，展示自己的經(jīng)營特色，樹立個性化的風(fēng)格、使用特色的道具裝飾等，才能讓消費(fèi)者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格。營造獨(dú)特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進(jìn)行裝飾時的原則。

4、人性化原則

服務(wù)大眾的零售店鋪內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計必須堅持以顧客為中心的服務(wù)宗旨，要力爭滿足顧客的多方面要求，充滿人性的設(shè)計會使顧客感到被關(guān)心的親切感，另外要配置方便顧客購物的設(shè)施，營造良好的購物環(huán)境和氛圍，能夠為顧客創(chuàng)造愉快的購物體驗。

5、效率原則

零售店鋪內(nèi)部環(huán)境如果設(shè)計得很科學(xué)，就能夠合理組織商品經(jīng)營管理工作，使進(jìn)、存、運(yùn)、銷各個環(huán)節(jié)緊密配合，能夠節(jié)約勞動時間，提高工作效率，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

店鋪外部設(shè)計

1、建筑形式

店面的立面造型與周圍建筑的形式和風(fēng)格應(yīng)基本統(tǒng)一；墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關(guān)系較為適宜；店面裝飾的各種形式美因素的組合，應(yīng)做到重點(diǎn)突出，主從明確，對比變化富有節(jié)奏和韻律感。

2、入口設(shè)計

一個商店的入口設(shè)計在一定程度上能夠反映出其所售商品的檔次。大型購物中心的人口設(shè)計一般以恢宏見長，小型專賣店則以纖巧取勝。商店入口設(shè)計得別具匠心，能吸引消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)店瀏覽的欲望。

3、招牌設(shè)計

富有創(chuàng)意的店鋪招牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顧客傳達(dá)商店的經(jīng)營理念。麥當(dāng)勞快餐店的金色弧形店牌標(biāo)志已為世界各地的消費(fèi)者所認(rèn)同。招牌是否吸引人，首先看店名。

4、櫥窗設(shè)計

人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機(jī)會”。

店鋪內(nèi)部設(shè)計

1、突出商品特征

店鋪設(shè)計是為商品銷售服務(wù)的，檢驗店鋪設(shè)計好壞的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是商品的銷售情況。因此在店鋪設(shè)計上要一切為商品服務(wù)，突出商品特征，讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。要利用各種人為的設(shè)計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。

2、符合消費(fèi)者心理

一般來說，消費(fèi)者進(jìn)入商店購物時，大多數(shù)要經(jīng)過一系列心理過程，盡管有時不那么明顯。我們在商店室內(nèi)設(shè)計中應(yīng)對準(zhǔn)消費(fèi)者的心理活動制定對策，吸引和幫助他們順利實現(xiàn)購物。

3、通道設(shè)計

通道引導(dǎo)顧客購物的行動路線，其設(shè)計好壞直接影響到商品陳列數(shù)量、店鋪面積利用效果。是能夠全面有效的展示商品，使顧客在店內(nèi)滯留時間延長是賣場行銷的關(guān)鍵所在。

4、貨柜設(shè)計

貨柜設(shè)計要給人整潔的感覺，柜臺設(shè)計要統(tǒng)一，一個店鋪最好不要出現(xiàn)多種規(guī)格和色彩的柜臺，否則會給顧客產(chǎn)生雜亂無章的感覺。單一規(guī)格的柜臺整齊擺放，自然而然的形成一條路的感覺，會讓顧客產(chǎn)生一種繼續(xù)往前走的心理暗示。

5、色彩布置

色彩對完善店鋪的設(shè)計效果、營造購物環(huán)境的氛圍具有重要作用。賣場的色彩要統(tǒng)一，商品和裝修色彩要和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你賣場的主色調(diào)。但這里說的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣會讓賣場顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有對比并服從整體。

6、燈光氛圍

適宜的光束還可以增加陳列商品的背景的空間感，另外要結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性，設(shè)計恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍。

7、背景音樂

有研究表明，備有背景音樂的零售店，顧客的光顧率將增加15%，由此可見，背景音樂對于商品的銷售具有重要作用。

店鋪設(shè)計注意事項

1、注意分類格局

產(chǎn)品分類分區(qū)展示是格局中的重點(diǎn)，各區(qū)域間的位置布局，以及逛起來的舒適程度將影響客戶心理。上海店面設(shè)計認(rèn)為好的格局，會讓顧客舒服，感覺與產(chǎn)品的距離更近，在店中，把商品區(qū)、洽談區(qū)、形象展區(qū)很好地分區(qū)域格局設(shè)計，讓顧客有樂在其中的感覺，更加地投入，以促進(jìn)購買力。

2、注意店面門頭

顧客什么樣的企業(yè)形象，店內(nèi)銷售的是什么產(chǎn)品，門頭第一時間告訴顧客。并門頭大概分兩部分，一是設(shè)計部分，講究顏色及尺寸比例，考慮與企業(yè)品牌形象設(shè)計要求的顏色是否匹配，標(biāo)志與門頭的大小關(guān)系是否協(xié)調(diào)等。

3、門面與店內(nèi)通道

使用玻璃門、玻璃窗提高透視性，具有開放感的門面容易吸引顧客，店內(nèi)主通道宜寬不宜窄，讓顧客進(jìn)入主通道，就能明確了解賣場的特長產(chǎn)品。

4、注意展板尺度

展示大樣的地方要盡量滿足客戶的視覺，不要一味追求多出樣。除外，展板的設(shè)計應(yīng)配合高度尺寸以增強(qiáng)顧客欣賞貨品的可比性。

5、注意裝修施細(xì)節(jié)

沒有精細(xì)的做工，再好的材料，也是無用。店面硬件裝修一定要以家裝的要求做工，讓顧客身臨其境，感覺裝飾的企業(yè)形象精致和優(yōu)雅，做了很好的宣傳。同時注意裝修細(xì)節(jié)。

6、注意店內(nèi)顏色

裝修顏色應(yīng)注意與窗簾協(xié)調(diào)，盡量選用易與窗簾搭配的淺色調(diào)，避免喧賓奪主。顏色個性化會讓你更加區(qū)別于別的店面，讓店面更加的突出和引人注目。如果品牌的主色調(diào)被合理的應(yīng)用在店面的話，也能充分體現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化，這種設(shè)計將更加實用方便。

7、注意光線

燈光與燈具根據(jù)人機(jī)學(xué)原理，人的觀展具有向光性，因此應(yīng)合理布置店內(nèi)各區(qū)域光線的明暗。此外，各區(qū)域間的燈光應(yīng)盡量單獨(dú)控制，做到節(jié)能省電節(jié)約成本，燈具以節(jié)能燈為主。