簽約儀式拉開了2018年CCTV“國家品牌計劃”的新征程，標志著央視廣告經營進入了新時代。

經過一年躬行實踐，“國家品牌計劃”把社會效益放在第一位，向市場交上一份頗有價值的成績單：80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃。短短一年時間，國家品牌計劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場40年的品牌認知的成就（85.2%）。87.5%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告累計接觸超過150億人次，所有國家品牌計劃入選企業(yè)廣告的平均3+到達率為56%，也就是說全國有7.2億觀眾看過廣告3次以上。更振奮人心的是，目前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超過45萬人因為廣告精準扶貧而脫貧。

2018國家品牌計劃簽約儀式的成功，體現(xiàn)了央視廣告經營管理中心的工作創(chuàng)新得到市場認可。2018國家品牌計劃在簽約模式、服務內容、產品設計、合作規(guī)則等方面進行了重大改變：第一，改變了以往多年的廣告招標模式，舉行現(xiàn)場簽約儀式，體現(xiàn)了廣告經營理念與模式的升級轉變。第二，凸顯專業(yè)服務理念，全方位創(chuàng)新品牌服務，推出“國家品牌行動、國家品牌盛典、國家品牌課堂”等多項創(chuàng)新服務，引領廣告經營工作從廣告銷售向全方位品牌傳播服務升級。第三，依托《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等核心節(jié)目，整合各頻道資源，優(yōu)化產品體系，通過“固定配套+自選配套”的方式將新聞、電視劇、財經等多種類資源打包，契合了客戶整合傳播的需求，拉動了廣告資源銷售。第四，強化客戶溝通和摸底工作，對報名企業(yè)進行資質審核和情況摸底，確保了簽約儀式的順利進行

2018年，央視將繼續(xù)擴大廣告精準扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。深入推進“國家品牌計劃”另一項重大內容“國家重大戰(zhàn)略工程”，目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、中國航天、北斗導航系統(tǒng)等項目，以工匠精神打造的宣傳片已登陸央視大屏播出。

“言不虛，行更遠?！笔糯蟮暮陚ニ{圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態(tài)發(fā)生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。