在全國嚴格的“限購令”下，炒房的人遇到了冷，但是剛需購房的人得到了舒緩，家具市場也回到了冷靜。編輯結(jié)合中國家具家具行業(yè)發(fā)展報告，分析了家具行業(yè)競爭格局和家具市場前景，告訴大家在中國，家具市場到底還能不能活過來。
根據(jù)中國家具協(xié)會2016—2019年發(fā)布的中國家具行業(yè)數(shù)據(jù)概括，我國家具市場規(guī)模以上企業(yè)數(shù)和主營業(yè)務(wù)收入都在緩步增加。尤其是2017年，主營業(yè)務(wù)的同比增長率突破了10個點。
從利潤總額增長率來看，家具行業(yè)呈現(xiàn)一個恢復(fù)期的曲線。2018年行業(yè)利潤增長率不足5%，但是隨后的2019又出現(xiàn)了大幅度上漲。
*數(shù)據(jù)來源于中國家具協(xié)會，Maigoo整理
| 年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 |
| 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家） | —— | 6000 | 6300 | 6410 |
| 主營業(yè)務(wù)收入（億元） | 8559.46 | 9055.97 | 7011.88 | 7117.16 |
| 同比增長率 | 8.57% | 10.11% | 4.33% | 1.48% |
| 利潤總額（億元） | 537.48 | 565.15 | 425.88 | 462.73 |
| 同比增長率 | 7.88% | 9.31% | 4.33% | 10.81% |
| 累計產(chǎn)量（萬件） | 79464.15 | 80703.47 | 71277.36 | 89698.45 |
| 同比增長率 | 1.27% | 3.64% | -1.27% | -1.36% |
| 出口額（億美元） | 491.89 | 514.24 | 555.77 | 560.93 |
| 同比增長率 | -9.38% | 4.54% | 8.08% | 0.96% |
| 進口額（億美元） | —— | 30.52 | 32.90 | 27.6 |
| 同比增長率 | —— | 15.65% | 7.80% | -16.10% |
| 年份 | 主營業(yè)務(wù)收入（億元） |
| 2012年 | 5439 |
| 2013年 | 6463 |
| 2014年 | 7187 |
| 2015年 | 7873 |
| 2016年 | 8560 |
| 2017年 | 9056 |
| 2018年 | 7012 |
| 2019年 | 7117 |
編輯簡單分析了2019年四季度的數(shù)據(jù)，得出以下四點需要注意的：
（1）大企業(yè)數(shù)量保持相對平衡；
（2）主營收增長率、利潤增長率、產(chǎn)量增長率皆呈過山車式走向；
（3）出口額度增長緩慢，趨于穩(wěn)定；
（4）進口額度漸漸減少。
*數(shù)據(jù)來源于中國家具協(xié)會，Maigoo整理
| 時間 | 2019年第一季度 | 2019年前二季度 | 2019年前三季度 | 2019年全年 |
| 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家） | 6309 | 6293 | 6342 | 6410 |
| 主營業(yè)務(wù)收入（億元） | 1584.72 | 3307.09 | 5067.91 | 7117.16 |
| 同比增長率 | 5.88% | 2.26% | 4.39% | 1.48% |
| 利潤總額（億元） | 81.47 | 194.6 | 307.12 | 462.73 |
| 同比增長率 | 17.06% | 13.41% | 18.9% | 10.81% |
| 累計產(chǎn)量（萬件） | 17692 | 38454.08 | 65114.35 | 89698.45 |
| 同比增長率 | 1.4% | -2.76% | 2.05% | -1.36% |
| 出口額（億美元） | 128.84 | 273.52 | 407.23 | 560.93 |
| 同比增長率 | 5.84% | 2.55% | 1.55% | 0.96% |
| 進口額（億美元） | 6.90 | 13.62 | 20.71 | 27.6 |
| 同比增長率 | -3.12% | -14.71% | -17.07% | -16.10% |
雖然家具行業(yè)整體形式不佳，但是行業(yè)內(nèi)已上市的企業(yè)卻表現(xiàn)得可圈可點，大部分上市家具企業(yè)，營收增速遠超行業(yè)水平。從已公布2019年業(yè)績的幾家頭部企業(yè)來看，大企業(yè)的階層分級也十分明顯，競爭形式進一步嚴峻。
其中歐派家居、索菲亞、尚品宅配等品牌總營收和凈利潤屆處于第一梯隊，特別是歐派家居各項數(shù)據(jù)都相當優(yōu)秀。
| 分類 | 歐派家居 | 索菲亞 | 尚品宅配 |
| 總營收（億元） | 126—138 | 77.27 | 72.65 |
| 同比增長率 | 10%—20% | 5.69% | 9.3% |
| 凈利潤（億元） | 18.08—19.65 | 10.7 | 5.28 |
| 同比增長 | 15%—25% | 11.56% | 10.6% |
| 分類 | 志邦家居 | 金牌櫥柜 | 皮阿諾 | 我樂家居 | 頂固集創(chuàng) |
| 總營收（億元） | 29.66 | 21.26 | 14.71 | 13.32 | 9.3 |
| 同比增長率 | 21.92% | 24.91% | 32.53% | 23.1% | 11.93% |
| 凈利潤（億元） | 3.31 | 2.42 | 1.76 | 1.54 | 0.78 |
| 同比增長 | 21.3% | 15.33% | 23.85% | 51.4% | 2.57% |
在6410家規(guī)模以上企業(yè)中，上市的只有一小部分，未上市的老牌企業(yè)非常多，而名氣不那么大的中小企業(yè)就更多了。
從家具行業(yè)整體來看，2018—2019年有不少家具企業(yè)出局，活下來的中小企業(yè)都經(jīng)歷了一場相當激烈的廝殺。這些中小企業(yè)在今后除了要面對特殊情況（如疫情、政策等）帶來的影響，還要努力扭轉(zhuǎn)整體消沉局面，面臨的挑戰(zhàn)不小。不過，危與機往往存在相互轉(zhuǎn)化，這些特殊情況將會加速行業(yè)洗牌，推動家具企業(yè)開創(chuàng)新的銷售模式。
又如在2020年新冠肺炎疫情期間，國內(nèi)很多家具品牌都選了線上直播來增長銷量。
如居然之家全國136家門店通過天貓，將上千品牌導(dǎo)購變身為網(wǎng)紅主播，進行線上“種草”。三天內(nèi)，居然之家共直播1045場，觀看人次近70萬，超1350萬人互動，觀看時長超2萬小時，引導(dǎo)成交訂單近1500筆，預(yù)估引導(dǎo)成交超過4000萬元。
此外，編輯認為，不管是何種方式，家具企業(yè)們生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都要賣到消費者手中，如果沒有過硬的產(chǎn)品體系，很難獲得消費者的青睞。
如上面提到的宜家，雖然每年推出的新品都不多，但是其法格里克大杯、西恩利香味小圓蠟燭、埃斯汀衣架、施德佳煎鍋、拉克邊桌等經(jīng)典好物深受消費者喜愛。在網(wǎng)上搜宜家，甚至還有“宜家必買攻略”、“宜家十件必買”等關(guān)鍵詞。這從側(cè)面印證了擁有一系列滿足主流消費群體的產(chǎn)品體系是多么重要。
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