中國洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展絕對是一場驚心動魄的廝殺錄，為搶奪中國14億人那點頭發(fā)的市場，各大洗發(fā)水生產(chǎn)商是各顯神通。一方主打去屑、一方就主打柔順；一方主打防脫、一方就主打草本精華......時至今日，中國市場已經(jīng)有超過3000各洗發(fā)水品牌，這么多的企業(yè)，在洗發(fā)水市場上分毫不讓。本期專題，小編就來和你聊聊洗發(fā)水這個行業(yè)。
中國直到20世紀(jì)80年代前后，才真正誕生了第一支洗發(fā)水品牌——蜂花。當(dāng)時三家國產(chǎn)洗發(fā)水品牌夢思、蜂花、美加凈改變了國人用肥皂洗頭的習(xí)慣。但此時的洗發(fā)水行業(yè)尚不成熟，只能以低價位、低檔次的“清潔”為主打功能，本質(zhì)還是肥皂的替代品。
到了20世紀(jì)80年代后期，寶潔、聯(lián)合利華、德國威娜等國際品牌開始進(jìn)入中國市場，中國洗發(fā)水行業(yè)才真正走向成熟階段。尤其是寶潔集團(tuán)，推出了至今依舊火爆的洗發(fā)水常青樹品牌“海飛絲”，主打“去屑”概念，一舉打破以往國內(nèi)洗發(fā)水只能清潔這個固有思維。
“海飛絲”還打破了當(dāng)時洗發(fā)水只是個低端產(chǎn)品的觀念，定價19塊錢的海飛絲在當(dāng)時普遍工資幾十塊的90年代初，不再僅是一個清潔用品，更是一個時尚、高端的奢侈品。也正是此時，飄柔的“柔順”和潘婷的“滋養(yǎng)”兩張大牌也被寶潔打了出來，讓寶潔公司輕松就占據(jù)了當(dāng)時整個洗發(fā)水市場的50%份額。
外來品牌寶潔的崛起，壓得國產(chǎn)洗發(fā)水品牌紛紛抬不起頭。直到1995年，國產(chǎn)品牌奧妮洗發(fā)水橫空出世，它打出了一張更符合中國調(diào)性的“植物精華”概念。中國素來相信以形補(bǔ)形的說法，于是添加了“首烏”的奧妮洗發(fā)水開創(chuàng)了“讓頭發(fā)更烏黑”的概念，也正是這一招，讓奧妮洗發(fā)水銷量一路飆升，占據(jù) 12.5% 的市場份額。
奧妮洗發(fā)水在之后的一段時間因為另外的原因，漸漸淡出了我們的視線。但其提出的理念被外來企業(yè)聯(lián)合利華所借鑒，在1998年聯(lián)合利華借助“夏士蓮”這個品牌，推出了以“黑芝麻”為噱頭的洗發(fā)水產(chǎn)品。主打“植物成分”“黑發(fā)”的夏士蓮，也輕松占據(jù)了當(dāng)時洗發(fā)水10%的市場份額。
從1980年發(fā)展至今，中國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過40多年的磨礪，已經(jīng)基本把洗發(fā)行業(yè)的所有概念都挖掘了出來。主打“去屑”的海飛絲、清揚；主打“滋養(yǎng)”的潘婷，主打“柔順”的飄柔；主打“植物精華”的霸王......在這個市場中，我們能看到來勢洶洶的國外品牌，也能看到強(qiáng)勢崛起的民族品牌，此時的洗發(fā)水市場可謂百家爭鳴。
整體來看，中國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模呈遞增趨勢，從2010年212億元規(guī)模增長至2017年305億元規(guī)模。但是隨著市場競爭日趨激烈，各品牌競相推出促銷打折活動，造成了洗發(fā)水市場整體增速的放緩。
從銷售方式方面來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售保持較高的增速。2018年線上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到117.6億元，同比增長18.5%。
海飛絲是寶潔公司旗下品牌；自1964年伊始，海飛絲便一直致力于解決頭屑和頭皮問題，在海飛絲找到根本的解決方法之前，海飛絲將永不言棄。
為此，海飛絲與皮膚科醫(yī)生密切合作，確保海飛絲的產(chǎn)品擁有經(jīng)臨床證實的修護(hù)功效，所采用的成分也不傷害頭皮，能呵護(hù)頭發(fā)和頭皮健康。所以，每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方，消費者可以放心使用。海飛絲品牌1986年進(jìn)入臺灣，1991年進(jìn)入中國大陸，其系列產(chǎn)品包括：洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護(hù)精華乳。
始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界較大的日用消費品公司之一。所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。
1997年，沙宣品牌正式登陸中國，將無窮無盡的創(chuàng)意從倫敦，從巴黎，從紐約帶到中國。位于上海的沙宣美發(fā)學(xué)院更是立足中國的先鋒基地。沙宣一直與時尚品牌緊密合作，打造時尚經(jīng)典發(fā)型，并且提供洗、護(hù)及造型的全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助消費者打造緊跟時尚的個性自我。
沙宣品牌將一如既往的致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，提供更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一個追求時尚的你打造。作為國際美發(fā)先鋒，沙宣的靈感來自四面八方。從懷舊的搖滾到摩登的T臺時裝秀；從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際，每一款都張揚著沙宣的創(chuàng)新精神。
清揚是享譽(yù)世界的國際去屑洗發(fā)水品牌，在全球獲得消費者的青睞。自2007年，清揚品牌全面進(jìn)駐中國之后，以其出眾的去屑表現(xiàn)迅速贏得消費者的信賴與喜愛。
清揚，這個帶著國際去屑聲譽(yù)的頭發(fā)洗護(hù)品牌，在進(jìn)駐中國這個龐大市場的五年時間里，已開辟了完全屬于自己的領(lǐng)地。深厚的品牌積淀，去屑技術(shù)，不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神，令清揚成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)“無懈可擊”的去屑風(fēng)潮。
作為中高端去屑及頭皮護(hù)理的專業(yè)品牌，清揚向中國消費者提出了頭皮護(hù)理“男女區(qū)分”的概念。針對不同頭皮的不同護(hù)理需求，清揚專門設(shè)計了男士、女士、通用3大系列產(chǎn)品。清揚巴黎中心作為技術(shù)支持，潛心研發(fā)了去屑技術(shù)，清揚將去屑技術(shù)融合“滋養(yǎng)因子10”，滋養(yǎng)頭皮，有效去屑。
潘婷是寶潔公司旗下的修護(hù)損傷洗發(fā)水品牌，一直以來，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)完好的呵護(hù)為原則，受到全球愛美人士的喜愛。
二十世紀(jì)四十年代，“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強(qiáng)韌并保濕。1947年，為了紀(jì)念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn)，古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱泛醇的英文Panthenol，幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷。
霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司是一家實力雄厚的全球性集團(tuán)公司，產(chǎn)業(yè)涉及高新生物科技、日用精細(xì)化工、國際貿(mào)易等諸多領(lǐng)域，主要從事中草藥快速消費品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2009年7月3日霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司在香港聯(lián)交所主板上市，股票名稱為霸王集團(tuán)，代碼為01338。公司擁有霸王、追風(fēng)、麗濤、本草堂、小霸王等涵蓋中藥養(yǎng)發(fā)、中藥養(yǎng)顏等多個領(lǐng)域的品牌產(chǎn)品，暢銷中國大陸、香港、澳門地區(qū)和新加坡、泰國、馬來西亞等國家。
集團(tuán)旗下的霸王（廣州）有限公司，是廣州市的重點企業(yè)和納稅大戶，公司以弘揚中國傳統(tǒng)中草藥文化為己任，一直致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的天然的中草藥快速消費品。多年來公司傳承傳統(tǒng)中藥精髓，以中草藥傳承秘方與現(xiàn)代高新生物科技結(jié)合，研制出的霸王中草藥快速消費品以優(yōu)良品質(zhì)深受海內(nèi)外消費者青睞，為中國中草藥民族品牌走向世界做出了巨大貢獻(xiàn)。
海飛絲
潘婷
清揚
歐萊雅
施華蔻
蜂花
沙宣
寶潔
滋源
阿道夫
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