克而瑞研究中心發(fā)布2024年房企“品牌傳播力”榜單，榜單指標(biāo)評(píng)價(jià)體系涵蓋媒體推廣、產(chǎn)品推廣、曝光度、投資者關(guān)系四個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及多個(gè)二級(jí)指標(biāo)。此外，克而瑞在指標(biāo)體系外設(shè)置了加分項(xiàng)（如重大事件營銷等）和減分項(xiàng)（特定負(fù)面事件的影響）。

2024年被稱為“好房子”元年，高端類產(chǎn)品占據(jù)2024房企重點(diǎn)發(fā)布新品的主流；與此同時(shí)，房企對(duì)產(chǎn)品力和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注度持續(xù)走高。在營銷工作中，除了延續(xù)節(jié)假日造節(jié)促銷的傳統(tǒng)模式，“直播”的全面興起成為諸多房企兼顧品牌塑造與營銷轉(zhuǎn)化的重要發(fā)力點(diǎn)；同時(shí)，在讓利促銷的基礎(chǔ)上，“以舊換新”政策在2024年實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性落地推進(jìn)。

從2024年品牌傳播力排名來看，綠城中國、保利發(fā)展、華潤置地穩(wěn)居前三甲，這一結(jié)果充分體現(xiàn)了這些企業(yè)在品牌建設(shè)、市場(chǎng)影響力營造方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與突出成效。