一、網絡市場調查的特點

1、時效性與共享性

2、便捷性與經濟性

3、交互性與充分性

4、客觀性

5、無時空限制

6、可檢驗性與可控制性

7、手段的先進性

二、網絡市場調查的原則

1、認真設計在線調查表

2、吸引盡可能多的人參與調查

3、盡量減少無效問卷

4、公布保護個人信息聲明

5、避免濫用市場調查功能

6、盡量降低樣本分布不均衡的影響

7、獎項設置合理

8、采用多種網上調查手段相結合

三、網上市場調研和傳統(tǒng)市場調研的區(qū)別

傳統(tǒng)的市場調研是指以科學的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而提出解決問題的建議，以作為營銷決策的基礎。

傳統(tǒng)的市場調研一方面要投入大量的人力物力，如果調研面較小，則不足以全面掌握市場信息，而調研面較大，則時間周期長，調研費用大；另一方面，在傳統(tǒng)的市場調研中，被調查者始終處于被動地位，企業(yè)不可能針對不同的消費者提供不同的調查問卷，而針對企業(yè)的調查，消費者一般也不予以反應和回復。

網上市場調研雖然也存在這樣那樣的問題，但其優(yōu)勢也是非常突出的，主要表現在以下幾個方面：

一是它的互動性，這種互動不僅表現在消費者對現有產品的發(fā)表意見和建議，更表現在消費者對尚處于概念階段產品的參與，這種參與將能夠使企業(yè)更好地了解市場的需求，而且可以洞察市場的潛在需求。

二是網絡調研的及時性，網絡的傳輸速度快，一方面調研的信息傳遞到用戶的速度加快，另一方面用戶向調研者的信息傳遞速度也加快了，這就保證了市場調研的及時性。

三是網上調研的便捷性和經濟性，無論是對調查者還是被調查者，網絡調查其便捷性都是非常明顯的。調研者只要在其站點上發(fā)布其調查問卷，而且在整個調查過程中，調研者還可以對問卷進行及時修改和補充，而被調查者只要有一臺計算機、一個MODEM、一部電話就可以快速方便地反饋其意見。同時，對于反饋的數據，調查者也可以快速便捷地進行整理和分析，因為反饋的數據可以直接形成數據庫。這種方便性和快捷性大大地降低發(fā)市場調研的人力和物力耗費。