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品牌知名度調(diào)研問(wèn)卷>>

【品牌科普】風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚與輕奢品牌 你知道多少?

導(dǎo)言:

服裝行業(yè)頻頻關(guān)店,時(shí)尚界以"快、狠、準(zhǔn)"為主要特征的快時(shí)尚卻迅速興起,帶動(dòng)了全球的時(shí)尚潮流。同時(shí),輕奢品牌主打的簡(jiǎn)約、潮流、個(gè)性完美迎合了現(xiàn)代人所追求的時(shí)尚精神,成為新“藍(lán)?!薄!翱鞎r(shí)尚”“輕奢品牌”如何成為國(guó)內(nèi)大熱門?

主打歐美時(shí)尚風(fēng),源于1975年西班牙,歐洲快速時(shí)尚模式品牌,產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到店面銷售,平均只花3周時(shí)間,最快的只用1周。2006年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

H&M

主打歐美時(shí)尚活力風(fēng),創(chuàng)立于1947年瑞典,目標(biāo)要成為全球第一的時(shí)尚購(gòu)物目的地。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到出現(xiàn)在店面只需20天。于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

主打美國(guó)生活裝,源于1969年美國(guó),引領(lǐng)潮流的國(guó)際快時(shí)尚品牌,產(chǎn)品以美式風(fēng)格寬松版型著稱。2010年正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

UR

法國(guó)時(shí)尚資源集團(tuán)旗下,率先推行嶄新的“快時(shí)尚”概念。2006年正式入駐中國(guó),在北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市均有品牌專賣店。

UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)

主打基本款,創(chuàng)立于1984年日本,堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的原則的服飾,產(chǎn)品款式少,強(qiáng)調(diào)面料舒適度。2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Forever21

主打少女高街時(shí)尚,創(chuàng)建于1984年,美國(guó)標(biāo)志性快時(shí)尚品牌,遍布全球500多家連鎖店。2012年進(jìn)駐中國(guó),主要布局在北上廣深等一線城市。

C&A

主打多元風(fēng)格的快時(shí)尚品牌。源于1841年荷蘭,至2007年底,零售業(yè)務(wù)橫跨整個(gè)歐洲、拉丁美洲和中國(guó),遍及全球20個(gè)國(guó)家,擁有超過(guò)1700家專賣店。

NEW LOOK

源于1969年英國(guó)的快時(shí)尚零售品牌,產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用大量流蘇、模糊印花圖案和金屬錦緞等元素,其黑色和橘色的搭配效果業(yè)界享有盛名。

ToryBurch湯麗柏琦

主打美國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格,創(chuàng)辦于2004年,以圖案印花、大膽的色彩和獨(dú)特細(xì)節(jié)為其標(biāo)志。目前在北京、杭州、南京、天津等均有銷售店鋪。

HOTWIND熱風(fēng)

創(chuàng)于1996年的本土快時(shí)尚品牌,主打年輕動(dòng)感的個(gè)性風(fēng)潮,商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時(shí)尚生活用品。銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至國(guó)內(nèi)一二線城市。

6ixty&8ight

主打內(nèi)衣,創(chuàng)于1993年,以款式獨(dú)特,顏色艷麗著稱。內(nèi)外衣變換自如,模糊內(nèi)外的界限。在全國(guó)主流商場(chǎng)上海iapm、中山公園龍之夢(mèng)等均設(shè)有店鋪。

輕奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻馳
  • KENZO高田賢三,KENZO,高田賢三,虎頭衣服

    創(chuàng)辦于1970年法國(guó),融合東西方魅力,大寫(xiě)的粗體“KENZO”以及鮮艷的花案成為KENZO最明顯的標(biāo)識(shí),虎頭系列服飾是其經(jīng)典。同時(shí),NO.1香水開(kāi)啟香水時(shí)尚之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黃銅銘牌

    始于1976年的德國(guó)老牌皮具品牌,柳丁是其特色。從70年代至今,每一款MCM產(chǎn)品上都會(huì)嵌有一塊標(biāo)有全球獨(dú)一數(shù)字的黃銅銘牌,成為尊貴專屬和永久典藏的見(jiàn)證。

  • Alexander McQueen,開(kāi)云(中國(guó))企業(yè)管理有限公司,亞歷山大?麥昆

    創(chuàng)立于1992年英國(guó),品牌產(chǎn)品包括服飾、皮飾品、配件、香水等。超低腰牛仔褲、驢蹄鞋等產(chǎn)品聞名時(shí)尚界,標(biāo)志性的“骷髏”造型,是時(shí)尚界無(wú)法撼動(dòng)的表達(dá)符號(hào)。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商貿(mào)(上海)有限公司

    成立于1945年法國(guó)巴黎,以售賣高級(jí)男童皮鞋起家,以其手袋上印有各式各樣的圖案著稱,如雙輪馬車,OMEGA,花朵及半月標(biāo)記等,其笑臉包非常有名。

  • Coach蔻馳,Coach,蔻馳,美國(guó)COACH公司,蔻馳貿(mào)易(上海)有限公司

    創(chuàng)建于1941年紐約,被視為是輕奢領(lǐng)域里的代表品牌,產(chǎn)品包括男女箱包、錢包、外套、眼鏡、手套、圍巾、香水、珠寶、手表等,甚至還有辦公家具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奧林匹亞,Charlotte Olympia夏洛特·奧林匹亞,金色蜘蛛網(wǎng),金色防水臺(tái)鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奧林匹亞

    建于2006年,靈感來(lái)自40s和50s復(fù)古風(fēng),產(chǎn)品特點(diǎn):厚厚的防水臺(tái) (帶有金色防水臺(tái)的款式)、高而細(xì)的鞋跟,彩虹般鮮艷的色彩、鞋底上的金色蜘蛛網(wǎng)Logo等。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹紋
    NORMAN NORELL

    于1943年首創(chuàng)豹紋元素,設(shè)計(jì)"裘皮"禮服大衣。開(kāi)創(chuàng)豹紋作為時(shí)裝元素先河,Versace、Cavalli 等國(guó)際大牌也將豹紋作為品牌主要元素之一。

  • FURLA芙拉,F(xiàn)URLA,芙拉,果凍包,孚豐商貿(mào)(上海)有限公司

    誕生于1927年意大利,其果凍包是標(biāo)志性代表,F(xiàn)urla的獨(dú)特個(gè)性表現(xiàn)在其豐富的顏色和款式上。沒(méi)有夸張的商標(biāo),拉鏈的小鎖是特色。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐裝
    CDG-PLAY 川久保玲

    建于1973年法國(guó)。其有名之乞丐裝概念曾引領(lǐng)當(dāng)時(shí)流行,立體幾何模式、不對(duì)稱重疊式創(chuàng)新剪裁,獨(dú)具一格的服裝風(fēng)格。北京comme des garcons是全球最大旗艦店。

  • YSL伊夫圣羅蘭,YSL,伊夫圣羅蘭,歐萊雅(中國(guó))有限公司,吸煙裝,喇叭褲

    始于1962年法國(guó),主打時(shí)裝、護(hù)膚品、香水等產(chǎn)品。其服裝以前衛(wèi)著稱,吸煙裝、喇叭褲、水手服、騎士裝、嬉皮裝等曾引領(lǐng)時(shí)尚潮流。當(dāng)然,其系列香水同樣出名。

傳統(tǒng)服飾企業(yè)布局快時(shí)尚/輕奢品牌
杉杉服裝

以西服起家,如今把鋰電池和新能源汽車做得風(fēng)生水起。2015年7月份,杉杉服裝重磅推出新品牌“shanshan”進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域。

伊芙麗第四大子品牌麥檬

上海意芙服飾擬推出第四大子品牌“賣檬”,至此,意芙服飾已擁有伊芙麗、詩(shī)凡黎、美詩(shī)歐、賣檬四大品牌。

ATX商業(yè)集團(tuán)推出時(shí)尚品牌BOTH

ATX商業(yè)集團(tuán)宣布推出品牌BOTH,布局亞歐新興輕奢市場(chǎng)。同時(shí)將以在線精品店和線下體驗(yàn)店結(jié)合,開(kāi)展O2O模式購(gòu)物平臺(tái)。

云南珠寶電商布局輕奢珠寶

珠寶樂(lè)園,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者需求的超值產(chǎn)品。珠寶樂(lè)園除滿足不同消費(fèi)需求推出人氣爆款外,還打造私人定制服務(wù)。

影兒時(shí)尚打造XII BASKET十二籃

定位于“清奢、輕盈、悅動(dòng)、自由”,以“自由行走的態(tài)度”為品牌核心理念,致力于為都市精英女性提供出行著裝。

韓都推出輕奢女裝白鹿語(yǔ)

白鹿語(yǔ)以女士外套和裙衫為主,其夏裝有明顯的設(shè)計(jì)師風(fēng)格和烙印,品牌風(fēng)格追逐一種自由奔放、內(nèi)斂沉著的氣質(zhì)。強(qiáng)調(diào)輕奢定位。

快時(shí)尚快速發(fā)展的因素
快時(shí)尚/輕奢品牌發(fā)展的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)影響更加劇烈

智能服飾兼具時(shí)髦的設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的功能性,十分符合服裝業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的未來(lái)需求。

服裝私人訂制更加炙熱

服裝品牌與家電領(lǐng)域的科技企業(yè)合作,打出“定制牌”,迎合了高端市場(chǎng)的主流風(fēng)向。

服裝生產(chǎn)要素成本上升

世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,生產(chǎn)基地不斷轉(zhuǎn)移,生產(chǎn)成本不斷上升。

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全球經(jīng)濟(jì)不給力,理性消費(fèi)主導(dǎo)市場(chǎng),電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化,讓昔日風(fēng)靡的品牌上演關(guān)店大戲。然而,與速食年代“求速”特點(diǎn)如出一轍的快時(shí)尚、契合奢侈品消費(fèi)年輕化趨向的輕奢品牌卻在這一時(shí)機(jī)中崛起。他們要么高度敏感、變化快速;要么高品質(zhì),其自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性,于是成為年輕一代的買購(gòu)首選。

策劃人:賢 子

設(shè)計(jì)人:mimi

監(jiān)制人:戚 月

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