一直以來，“莆田鞋”在制鞋市場(chǎng)一度成為“高仿”、“山寨”的代名詞，莆田市即使有著4000多家制鞋企業(yè)，但一直沒有形成自己的品牌。為了打破這種刻板印象，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)了“莆田鞋”集體商標(biāo)，下定決心帶領(lǐng)莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。下面跟隨MAIGOO小編一起來了解一下詳情吧。
2022年3月29日，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息稱：“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。
據(jù)MAIGOO編輯查詢，2021年6月份，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱。此次批準(zhǔn)成功的是“莆田鞋”圖形商標(biāo)，而“莆田鞋”集體商標(biāo)的文字名稱還處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。
已成功注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為56611667，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。
“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)圖案是于2021年6月份通過全社會(huì)公開投票選出來的，圖案以一根鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，從左至右劃出莆田拼音的首字母，既體現(xiàn)出了鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。
作為集體商標(biāo)，“莆田鞋”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)授權(quán)16家莆田鞋企使用該集體商標(biāo)，同時(shí)“莆田鞋”商標(biāo)早已經(jīng)在各大電商平臺(tái)開了同名店鋪。
莆田市的制鞋產(chǎn)業(yè)由來已久，早在1980年代，莆田市在中國(guó)就被譽(yù)為“鞋城”，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌紛紛選擇在莆田市開設(shè)代工廠。同時(shí)，這個(gè)時(shí)期莆田市也逐漸誕生了一批專做高仿鞋的企業(yè)，制鞋成了莆田市的經(jīng)濟(jì)支柱。
1997年，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，眾多跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌遭到重創(chuàng)，使得鞋業(yè)代工廠也遭遇危機(jī)。
在當(dāng)時(shí)，莆田和晉江是中國(guó)兩大鞋業(yè)代工地。鞋業(yè)危機(jī)到來后，晉江鞋企決定放棄代工，自己做品牌，于是安踏、361度、特步、匹克等品牌就此誕生。
不同晉江鞋企的選擇，莆田鞋企選擇死扛金融危機(jī)，又加上晉江鞋企做自有品牌后，晉江原本的名牌代工訂單轉(zhuǎn)移到了莆田，使得莆田最終也扛過了此次危機(jī)，繼續(xù)做著代工名牌鞋的生意。
但這期間不少莆田鞋廠因?yàn)榻硬坏接唵?，就?dòng)起了歪腦筋，開始走上了“仿制”這條成本低且暴利的捷徑。
大量的仿制鞋、山寨鞋使得莆田鞋的名聲一落千丈，莆田市官方從2010年開始便加大了打假仿制鞋的力度。
2014年到2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋類窩點(diǎn)146個(gè)，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙；
2021年的“315”，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局開展集中銷毀活動(dòng)，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。
截止2021年6月，莆田市人民政府網(wǎng)站顯示，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家、從業(yè)人員50多萬人。莆田鞋年產(chǎn)量達(dá)13.9億雙，占全省三分之一、全國(guó)十分之一，完成產(chǎn)值1311億元人民幣。
即使官方大力打假，莆田假鞋還是除之不盡，數(shù)不清的家庭小作坊和小工廠偷偷制鞋仿冒，要想根絕假鞋制造者并不容易。
在這樣的背景下，莆田鞋業(yè)想要逆轉(zhuǎn)名聲，只能打造自己的原創(chuàng)品牌。
為此，莆田市官方近年來大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持原創(chuàng)品牌政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。
然而由于起步晚，目前鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)群體也被各大品牌鞋企瓜分完畢，單一的企業(yè)要想打造出原創(chuàng)知名品牌太難了。
因此福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)了集體商標(biāo)，聯(lián)合眾多莆田鞋企形成一定的體量，利用集體的力量打造一個(gè)原創(chuàng)品牌。
“莆田鞋”從來不缺少制鞋技術(shù)，缺的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷。只有讓更多的消費(fèi)者真正感受到莆田鞋企想要做原創(chuàng)品牌的決心，莆田鞋業(yè)才有更廣闊的未來。
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